廣告管理費來了！

今年的跨境電商行情太魔幻，罰款、封號、查稅、稅改等輪番虐賣家，老生常談的漲價、爆倉、缺柜、擁堵等物流問題也讓大批賣家苦不堪言，眼下新一輪運費漲價潮即將到來，亞馬遜賣家的廣告費用可能也要大幅增加了，賣家的運營成本又要飆升，那么利潤就會大幅縮水。

即使賣家的廣告費用飆升，但是近期還是有大批歐美站點的賣家反饋訂單下滑的厲害。

訂單下跌背后原因是啥？美國通貨膨脹是重要原因。

注意：亞馬遜要收廣告管理費了

近日，多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知↓↓↓

從郵件內容中可以看出，自2021年9月1日起,新的廣告管理費可能會添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區投放廣告,或者當廣告主在某些國家或地區購買廣告時,其賬單中可能會包含廣告管理費。

此廣告費用是根據特定國家/地區投放的廣告或廣告客戶在計費周期內從特定國家/地區購買的廣告計算得出的。據了解，賣家可以在賬單(PDF)以及網頁版賬單(可在“賬單”頁面找到)中查看自己的廣告管理費，收費的國家包括：法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其，具體的DST費率如下：

英國2%

意大利3%

法國3%

西班牙3%

奧地利5%

土耳其7.5%

對于營業地址在英國或土耳其的廣告主，除了在適用DST的國家/地區投放的廣告的監管廣告費用外，還會收取從發票總賬單金額中計算出的監管廣告費用。例如，如果您是英國的廣告客戶，并且奧地利(適用DST的國家/地區）的客戶點擊了您的廣告，則您需要支付英國和奧地利監管的廣告費用。

廣告管理費出來后，大批亞馬遜賣家對這項新政表示質疑：

A：亞馬遜一天天的就知道找賣家要錢，田地里的老水牛也不是這個壓榨法。

B：好無語，成本又要增加了，本來上半年已經血虧，現在正在勉強維持生意就等著下半年可以回血，但是現在一看到亞馬遜新政就頭皮發麻，更沒有心情賺錢了。

C：歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來現在內卷嚴重，產品售價一個比一個低，即使是歐洲站開始收全稅了也還不漲價，現在亞馬遜又要多收3%的廣告費，本就沒啥利潤的賣家，更是坐實了為亞馬遜慈善家的名稱。

小編總結賣家反饋發現，多位賣家均表示廣告管理費出來后，運營成本會再次增加，這無疑是在傷口上撒鹽，本就不富裕的家庭要難上加難了。

值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件，但是按照以往經驗，一項新政從單個站點試行到全站點推廣是亞馬遜歷年來的行事規律，所以后續美國站等其他站點大概率也要收廣告管理費。

賣家單量大跌，美國通貨膨脹嚴重

近段時間，大批賣家的廣告費飆升，雖然賣家反饋亞馬遜廣告越來越高，但是轉化率并沒有同步增加，反而單量大滑水，銷量一天比一天差。

一位歐洲站亞馬遜運營表示，雖然目前產品排名沒什么變化，但是從7月份開始單量就一直在低空中盤旋，和往常相比單量掉了一半不止，貨物滯銷后，他現在非常擔心自己會失業。

另一位歐洲站賣家也表示，燒廣告完全沒效果，英國站自從單量下降后已經有小半年不能上升了。而且歐洲稅改對單量也是一個不小的打擊，德國站的銷量正以肉眼可見的速度下降。

事實上，除了歐洲站點的賣家不好過，還有大批美國站賣家也飽受訂單下滑之苦。

A：流量實在是太差了，天天廣告費用爆表，點完了也沒怎么出單。

B：曾經我以為上星期的寥寥幾單已經是銷量歷史新低了，但是看了今天的訂單，我才知道我錯了，沒有最差只有更差說的就是我。

C：訂單一直差得很穩定。明明有那么多體育明星，只有林丹和我做了好朋友……

賣家訂單下跌不是個例，這反映出消費者的購物欲望正在下跌。

數據顯示，6月份美國物價依然在持續高漲，物價飛漲對美國社會的影響在進一步加劇。根據外媒報道，通貨膨脹給中低收入家庭的生活帶來了很大壓力，而對高收入家庭來說，通貨膨脹則導致了大量可自由支配的購買活動被推遲。

也就是說，通脹正在從方方面面影響著美國民眾的生活。

美國勞工部數據顯示，美國6月份CPI指數繼續飆升，同比漲幅達到5.4%，創下自2008年金融危機以來的新高。核心CPI同比增4.5%，創1991年11月以來新高。14日公布的數據顯示，美國6月生產者物價指數（PPI）同比增長7.3%，這一數據同樣大超市場預期，創1982年以來新高。

報道指出，供應鏈尚未完全復蘇，加上市場需求的快速上升，加劇了美國6月的通脹壓力。

事實上，除了美國消費者信心回落，美國的通貨膨脹持續飆升，美國疫情又卷土重來了。

根據新聞報道，近期，美國多地新冠肺炎疫情快速反彈，多個地區宣布重啟室內場所佩戴口罩等防疫措施。

加州洛杉磯縣衛生官員在15日的新聞發布會上表示，當地每天報告的新冠肺炎確診病例超過1000例。洛杉磯縣將恢復公共室內場所強制佩戴口罩的措施，限制措施于當地時間17日午夜前生效。加州的舊金山和另外七個地區16日敦促當地居民在室內公共場所佩戴口罩。包括拉斯維加斯在內的內華達州多個地區，也建議游客和當地居民在室內公共場所佩戴口罩。

據了解，傳染性更強的德爾塔變種病毒在美國迅速傳播，全美多地都出現新冠病例反彈的情況，與此同時，美國的疫苗接種速度仍落后于預期……為防止這波疫情惡化持續時間拉長，廣大跨境賣家還得提前做好備貨準備，并且思考應對措施，以免被疫情打亂賣貨節奏。