本文來自:億恩網原創
作者:武帥
引言 根據德勤(Deloitte)的一項新調查,本季K-12學生的返校支出預計將達到325億美元,即每位學生612美元。
由于長時間的線上學習,家長和學生都在期待重返課堂,美國可能會迎來近年來最大規模的返校購物季。
根據德勤(Deloitte)的一項新調查,本季K-12學生的返校支出預計將達到325億美元,即每位學生612美元。
雖然購買返校物品時大多數都是父母在掏錢,但孩子們的意見也相當重要。在OnePoll為在線零售商Zulily對1,000名美國父母及其孩子進行的在線調查中,99%的父母表示讓孩子參與返校購物很重要。
根據OnePoll調查,“復古”和“個性化”的產品會更受到孩子們的歡迎。70%的受訪者表示,他們會根據個人風格定制服裝,64%的9至18歲受訪者表示他們喜歡復古時尚,并將其作為學校服裝的靈感來源。
不過,對于Z世代的孩子來說,“復古”所指的年代在大多數時候并不遙遠。47%的孩子表示2010年代是風格最好的十年,其次是2000年代和1990年代,并列第二。
在孩子們認為返校最重要的物品中,鞋子排名第二,僅次于學習用品,高于背包和服裝。一些鞋類品牌已經提供了具有可定制功能的兒童款式:例如,Crocs的洞洞鞋已經取得了巨大的成功,而Converse與Millie Bobby Brown和Issa Rae等明星合作,推出了可定制的Converse By You款式。
至于孩子們的服裝靈感來源,70%的人表示他們是通過社交媒體尋找,而61%的人是通過朋友,51%的人會轉向電視節目。因此,對賣家來說,多關注社交媒體,尤其是青少年關注的話題,或許可以更清楚的了解孩子們的喜好。
除了消費趨勢,今年返校季的時間同樣值得關注。NPD集團最近指出,由于勞動節的時間安排,返校購物季可能會延長。許多學區要到9月6日結束的“小長假”之后才會開放,而其他學區最早在8月2日開放。
另一方面,今年供應鏈的混亂促使許多父母提早完成購物。德勤調查的所有購物者中有一半擔心缺貨,德勤預測,59%的返校支出將在7月底發生,而2020年這一比例為40%。因此,今年返校季的“高峰”也有可能會提前到來。
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