本文來自:億恩網原創
作者:路雪蘋
引言 美國美妝零售商Ulta Beauty一季度銷售額猛增65.2%。
近日,美國最大的美妝零售商Ulta Beauty發布了2021年第一季度的財務報告。數據顯示,其Q1銷售額猛增65.2%,其中,本季度凈銷售額為19億美元。
根據Ulta Beauty的數據,其凈銷售額增長主要是由于美國消費者消費的信心增強、政府發布刺激措施以及新冠疫情的限制放松所致,其交易量更是增加了53%。今年開局打了漂亮的一仗,銷售額和收益均超過2020年和2019年的第一季度水平。
而Ulta Beauty的成功有諸多原因,由于銷售額增加、固定成本的杠桿作用、商品利潤率的提高、沙龍費用的降低以及有利的渠道組合轉變,第一季度的毛利潤比上一年增長了 148%。
其中,護膚品、美發、香水和沐浴品均高于去年,而化妝品(彩妝)品類的支出有所下降。 TikTok 等社交媒體平臺的互動正在為彩妝品類帶來新的活力,吸引年輕觀眾,推動趨勢并重振試用和使用。
沙龍服務占 2020 年總凈銷售額的 4%,今年第一季度下降至 3%。在新冠疫情之前,沙龍服務一直在下降,2019 年的銷售額占總銷售額的 5%,低于 2018 年的 6%。
由于在整個新冠疫情期間關閉了許多商店,2020 年的凈利潤出現虧損,但是,2021 年第一季度比 2019 年的水平高出 20%,與去年相比大幅回升。本季度,店內提貨(BOPIS)的在線訂單占電子商務總銷售額的比例從去年的約4%增至約 16%。
根據Ulta Beauty的說法,目前其店鋪提供來自500個供應商的25000多種美容產品,包括其自有品牌。該公司通過銷售各種產品和價格點,引起了各種各樣的購物者的共鳴。
此外,Ulta超過3200萬的Ultimate Rewards會員繼續增長,該品牌很有可能超過 7500 萬的 Target,發展潛力巨大。
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