本文來自:億恩網原創
作者:趙茹佳
引言 廣告費轉移到數字領域
今年第一季度,YouTube從廣告中賺了60億美元,幾乎是去年的一半,同比上年一季度增長了49%。這是由于向數字化的大流行轉變,但也是因為越來越多的觀眾在電視屏幕上觀看YouTube。這使得線性電視的廣告更容易轉移到YouTube。
本周是科技巨頭們報告的季度收益時候。TikTok勢頭強勁,Facebook的視頻數量穩固,Alphabet(谷歌的母公司)的 "收益報告 "也顯示了YouTube的健康狀況,整體都比較令人滿意。
YouTube每月有20億登錄用戶,觀眾每天集體觀看的時間超過10億小時。這也是它在2021年第一季度的廣告收入達到60億美元的原因,同比增長了49%。這是一個不錯的業績,特別是考慮到去年第一季度還沒有受到大流行病的嚴重影響。
新冠疫情可能已經削減了許多公司的廣告預算,但數字是這種情況下的贏家。品牌為了節省資金,使廣告更具針對性,一直在將他們的廣告從電視轉移到互聯網上。但隨后,YouTube上廣告商之間的競爭也使廣告更加昂貴。
3月初,YouTube的首席產品官Neal Mohan透露了YouTube正在從以前的線性電視廣告中賺錢的另一趨勢。
"雖然我們平臺上的大多數內容仍然是通過移動設備消費的,但最快增長媒介是電視屏幕。”Mohan還添加了一個信息圖,其中有在電視上觀看不同類型的YouTube視頻的趨勢。同比增長的至少有一半是在音樂、教育和幽默類。
這恰恰標志著廣告費轉移到數字領域背后的理性。谷歌負責搜索的Phillip Schindler在宣布當前的財務業績時也強調了這一點。
未來,YouTube準備進一步專注于電子商務機會。據了解,所謂的行動廣告效果非常好,即在觀看的視頻中 “添加”橫幅行動呼吁。然而,Alphabet代表透露,YouTube期待在產品發現領域進一步發展。
疫情推動了數字化發展,電子商務與視頻內容結合,不少視頻平臺向電商領域擴張,尋求新的經濟增長點。
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