近日，麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布了《2021全球體育用品業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中提及了全球體育用品的八大發(fā)展趨勢，有銷售此類產(chǎn)品的賣家可重點(diǎn)關(guān)注。

運(yùn)動休閑服飾成為新的競爭市場。疫情進(jìn)一步模糊了工作與休閑時(shí)間的界限，越來越多的人開始接受全天候穿著舒適的運(yùn)動服。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過75％的行業(yè)代表認(rèn)為，運(yùn)動休閑市場在2021年將持續(xù)穩(wěn)定增長。

個(gè)體運(yùn)動差距正在傳遞新的健康生活方式。新冠疫情促使更多的家庭進(jìn)入了低收入群體，從而加劇了個(gè)體運(yùn)動量的差距。2019年，在年收入低于25000美元的美國受訪者中，46％表示自己缺乏運(yùn)動；收入超過10萬美元的受訪者中，不運(yùn)動的比例只占19％。

可持續(xù)性發(fā)展成為后疫情時(shí)代的新常態(tài)。體育用品產(chǎn)業(yè)里，環(huán)保產(chǎn)品的比例近來以每年64％的速度增長，消費(fèi)者對于可持續(xù)產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，此類產(chǎn)品的售賣也會越來越好。

數(shù)字化健身和運(yùn)動社區(qū)異常火爆。在過去2020年里，由于政府的限制措施，促使消費(fèi)者必須保持社交距離和居家隔離的規(guī)定，這進(jìn)而帶動了數(shù)字化健身和線上運(yùn)動社區(qū)得以迅速發(fā)展。

線下到線上的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。2020年，許多消費(fèi)者改變了消費(fèi)的模式，更加青睞上網(wǎng)購物。預(yù)計(jì)2021年線上銷售將穩(wěn)定在整體的25％左右，是疫情前的六倍。此外，其營銷形式也在發(fā)生變化，隨著體育賽事的延期或取消，新的數(shù)字營銷往消費(fèi)者體驗(yàn)上傾斜。

實(shí)體零售承壓，但仍是未來渠道組合還是關(guān)鍵。只是簡單地展示商品已經(jīng)不足以滿足顧客的需求，為顧客提供差異化的體驗(yàn)成為了各大品牌競相追求的新目標(biāo)。

建設(shè)更加靈活的供應(yīng)鏈、建設(shè)更加靈活的供應(yīng)鏈已成為體育用品公司的重點(diǎn)議程之一。后疫情時(shí)代，產(chǎn)品的需求周期越來越短，賣家需要不斷改動以滿足消費(fèi)者的更多需求。