本文來自:億恩網原創
作者:王嘉夢
引言 疫情限制了德國人的活動范圍,整個體育用品銷售額下降了約4.5%,但隨著疫苗接種計劃的推進,德國體育用品市場即將迎來繁榮。
眾所周知,德國人熱衷于體育事業,據統計數據顯示,從2011-2019年,德國運動服、鞋類及運動器械的銷售額增長了12.1%。其中,2019年人均體育支出最高,為90.16歐元。疫情之前,德國的體育市場一直保持著快速增長的勁頭。
據最新發布的 "Branchen-REPORT Sport 2021 "研究報告顯示,這種快速增長的勢頭在2020疫情年受到了沖擊,疫情封鎖措施限制了團隊運動,很多室內運動場也不得不關閉,整個體育用品銷售額下降了約4.5%。
但個人戶外運動的銷售額卻出現了上漲,疫情期間,選擇跑步的人群明顯上升,跑步鞋銷售額較2019年增長2.3%。很多業內人士對跑步、健身、自行車以及新潮運動領域充滿了期待。例如,阿迪達斯涉足電子競技領域,冬季運動專家Sch?ffel以40歲以上的群體為目標,進軍自行車領域。
該分析顯示,對于整個體育用品市場,涵蓋冬季運動、游泳、海灘、戶外、健身、足球、跑步和其它等子市場,以及高爾夫、球拍運動和垂釣,這些子市場在2020年的銷售額僅占到體育市場銷售總額25%的。
Marketmedia24的市場研究人員推測,在最好的情況下,體育用品的銷售額才會在2022年超過2019年,即使在最壞的情況下,2028的銷售額年也會比2019年增加三分之一。
不過,鑒于疫情的不穩定性,常規的預測模型已經不起作用,對體育市場的具體發展預測變得比較困難。不過,該研究根據經濟增長的趨勢還是提供了到2028年的預測分析結果。
理想的情況下,體育用品市場最近幾年會有明顯的上漲,如果市場停滯的持續時間較長,那么復蘇會緩慢進行,預計到2028年體育用品銷售額將上升到近75億歐元。
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