據(jù)eBay Ads公布的 "2021年體育賽事報(bào)告 "公布的最新數(shù)據(jù)顯示，歐洲頻繁舉辦的重大體育賽事活動(dòng)對德國消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了巨大影響，無論是電視機(jī)還是燒烤配件的需求都大量增加，其中電子和園藝產(chǎn)品的需求在體育賽事前增長尤為強(qiáng)勁。

據(jù)悉，2021年的夏天是體育的天下，2020年東京第32屆奧運(yùn)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽都推遲到今年夏天舉行，德國體育迷對此充滿期待。這些活動(dòng)對體育賽事產(chǎn)品需求提供了巨大的額外動(dòng)力。

為此，eBay Ads評估了2016年eBay德國站從4月份到8月份重大體育賽事期間，相關(guān)熱銷產(chǎn)品的銷售情況，為商家提供數(shù)據(jù)支持。

在重大足球賽事之前，德國人對足球產(chǎn)品的需求會(huì)特別高漲，2016年和2018年德國球迷對足球的需求增加約20%。為給自己喜愛的球隊(duì)加油納威，2016年和2018年足球裝飾品的需求分別增加了285%和835%，德國國旗在這兩年銷量分別增加了149%和112%，而加油小喇叭則分別增加了376%和421%。

為了獲得完美的觀看體驗(yàn)，球迷們也越來越依賴新的技術(shù)設(shè)備。在2016和2018年，智能電視的銷量增加了64%和15%，便攜式設(shè)備耳機(jī)增加了12%和5%。并且，越來越多的球迷會(huì)選擇多次回放比賽，筆記本電腦在這兩年的銷量分別增加了163%和230%。

此外，體育迷們在比賽開始前也會(huì)布置自己的花園，邀請親朋好友一起觀看比賽。因此，啤酒（2016年：+60%，2018年：+174%）、零食（2016年：+43%，2018年：+54%）和休閑家具（2016年：+31%，2018年：+41%）在體育賽事開始之前銷量一向良好。

并且，啤酒冷卻器（2018年：+52%）、冷卻箱（2018年：+47%）、遮陽篷（2018年：+38%）、燒烤鍋（2016年：+25%）、燒烤木炭（2016年：+156%）和燒烤打火機(jī)（2018年：+16%）在觀看戶外體育賽事方面的需求也越來越大。

值得注意的是，僅在2016年夏天，汽車小旗幟的銷量就增加了1150%，足球彩妝用品銷量激更是激增到了1554%。

今年，由于新冠疫情還在持續(xù)蔓延，球迷們將無法公開觀看大型歐洲錦標(biāo)賽或奧運(yùn)會(huì)。德國eBay廣告公司品牌合作部主管Matthias Brestrich也說：德國球迷更有理由在家里或花園里計(jì)劃完美的體育賽事體驗(yàn)，這給2021年體育賽事用品的需求提供了額外的動(dòng)力。

為此，eBay德國站確立了2021年體育之夏的營銷目標(biāo)，計(jì)劃對全德國約2000萬活躍購物者的實(shí)時(shí)購物行為進(jìn)行調(diào)研，為商家提供創(chuàng)造性的廣告解決方案，商家可以利用球迷們對體育賽事類用品高漲的需求，針對性的投放廣告，在2021年的體育年提高廣告轉(zhuǎn)化率，成功實(shí)現(xiàn)爆單。