隨著疫情的常態化發展，它的影響也逐漸深入到了人們生活的不同方面。美容消費也出現的新的變化和特征。

1.護膚精華搜索量激增

社交隔離和居家減少了人與人的接觸，也降低了化妝的作用。人們轉而把錢花到皮膚護理上。諸如精華之類的產品的搜索量激增，其中維生素C，透明質酸和視黃醇血清三個關鍵詞的搜索量均增加了20％至40％。

而且越來越多的“護膚大V”活躍在社交平臺也助推了皮膚護理的浪潮，尤其是在年輕的人群中。在TikTok上，像Hyram Yarbro這樣的護膚博主去年從10萬粉漲到了600萬以上。

2.護發護甲成為新趨勢

除了皮膚護理，指甲和頭發護理用品需求也出現了激增，并且這種趨勢還將持續發展。為了防疫，人們洗手和消毒的頻率明顯上升。高檔和豪華的洗手液的銷量隨之猛增。 

各大品牌也紛紛下場，充分利用新趨勢推出了自己的新產品，比如護理品牌By Humankind、歐舒丹等都推出了自己的洗手液。而且這種需求已經從殺菌劑擴展到護手霜，預計今年也將持續增長。 

3. 緩解壓力成為消費增長點

各大品牌還抓住了消費者們的焦慮心理，并且設計主打緩解壓力的產品。比如香氛品牌Forest Lungs推出主打治愈效果的香水。另外2020年也是“泡澡”開始流行的一年。僅在Pinterest上，“洗靈浴”的搜索量同比增長180％，“深浸浴盆”的搜索量同比增長145％。

4. 防輻射需求大增

電子屏幕使用時間的增加也提高了消費者們對藍光輻射的重視。在過去的12個月中，藍光隔離的搜索量增長了46％，并且專門研究隔離的品牌的銷售額直線上升。提供多種藍光產品的防曬品牌Coola，在亞馬遜上的周銷量翻了一番，在自己的網站上翻了兩倍。 

5. 眼妝成為妝容重點

戴口罩的防疫要求也讓人們的妝容重點發生變化，眼妝成為了新的重點。所以品牌們也開始專注于針對眼部的產品，例如法國絲芙蘭旗下Peace Out的眼妝產品在第一個月就實現了品牌收入預測的6倍。而且在美國，眼妝也是2020年化妝品中最賺錢的部分，銷售收入為19.6億美元。

同時這種影響還帶入到了時尚界，眉毛的妝容成為2021年春夏的焦點，各大品牌紛紛打造各具特色的妝容，相信即使疫情逐漸緩和，以上這些美容流行趨勢還將統領整個2021年。