據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù) Technavio 的最新市場(chǎng)報(bào)告，從2021年到2026年，全球大眾美容護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將增長1535.5億美元（約9775億人民幣），復(fù)合年增長率為5.92%。

在這一預(yù)測(cè)期內(nèi)，58% 的大眾美容護(hù)理市場(chǎng)的增長將來自亞太地區(qū)，中國、日本、印度、韓國是亞太地區(qū)大眾美容護(hù)理的主要市場(chǎng)。由于中低收入人群的大量存在，大眾美容護(hù)理產(chǎn)品的需求顯著增加，這些地區(qū)不僅市場(chǎng)增長速度快于其他地區(qū)的市場(chǎng)增長，其市場(chǎng)規(guī)模也較大。

據(jù)悉，過去兩年內(nèi)，全球美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷售額增長了3%，但其在線銷售額卻增長了23%。專家預(yù)測(cè)，到2025年，在線美容護(hù)理市場(chǎng)的占比將在該領(lǐng)域領(lǐng)先。另外，2021年美國在美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的整體營收為220億美元（約1400元人民幣），與上一年相比增長了30%，其中，美容護(hù)理產(chǎn)品增長18%。而其他歐美國家如英國，其美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到405億美元（約2578人民幣），復(fù)合年增長率為6.27%。

當(dāng)前市場(chǎng)快速向數(shù)字化零售轉(zhuǎn)型，有相關(guān)分析報(bào)告顯示，到2024年，全球在線美容和個(gè)護(hù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長577.9億美元（約3679億人民幣），以15%的復(fù)合年增長率增長。其中43%的市場(chǎng)增長來自亞太地區(qū)，而中國和印度是該地區(qū)在線美容及個(gè)護(hù)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，這一地區(qū)的增長主要受到互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)、智能設(shè)備的滲透以及消費(fèi)者對(duì)于在線消費(fèi)的逐漸依賴。

據(jù)美通社報(bào)道，推動(dòng)全球大眾美容護(hù)理市場(chǎng)增長的關(guān)鍵因素是現(xiàn)代生活方式的改變和日益嚴(yán)重的面部皮膚相關(guān)問題。缺乏運(yùn)動(dòng)、壓力、睡眠不足、飲食及水?dāng)z入量等都會(huì)導(dǎo)致面部肌膚問題，消費(fèi)者尋求能夠滿足特定需求的功能性成分的產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)增長。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）的數(shù)據(jù)顯示，美容護(hù)理產(chǎn)品的包裝外表的趣味性和質(zhì)感等特征能夠瞬間吸引大眾關(guān)注該產(chǎn)品。當(dāng)下這些因素在人們的購買決策、產(chǎn)品或品牌流行元素、口碑力量以及購買意愿中發(fā)揮著重要作用。例如，47%的日本消費(fèi)者喜歡可以讓他們回憶起過去的產(chǎn)品。當(dāng)然消費(fèi)者最關(guān)心的仍然是產(chǎn)品的功能功效問題，不過感官體驗(yàn)也成為消費(fèi)者購買的影響因素。

疫情帶來的消費(fèi)形式改變不可逆轉(zhuǎn)，與其他行業(yè)一樣，美容護(hù)理行業(yè)也不斷布局線上，在線銷售及消費(fèi)已是大勢(shì)所趨。且當(dāng)前AR試妝技術(shù)越發(fā)成熟，更為線上消費(fèi)提供了便利。若賣家想在這一市場(chǎng)分一杯羹，則需注意線上渠道的布局。