本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:胡韓利
引言 Luxe Digital估計,到2025年,全球近三分之一的奢侈品銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行。
2021年,奢侈品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速發(fā)展,消費(fèi)行為和消費(fèi)者喜好發(fā)生深刻變化。
據(jù)了解,Luxe Digital連續(xù)第四年發(fā)布按人氣排序的在線頂級奢侈品品牌列表,多年來,該排名已成為衡量全球最佳奢侈品品牌未來表現(xiàn)的重要且可靠的指標(biāo)。
據(jù)Luxe Digital的最新研究排名顯示,Gucci連續(xù)第四年成為在線上最受歡迎的奢侈品牌,這家擁有100年歷史的意大利時尚品牌在2021年占在線搜索總興趣的15.2%,緊隨其后的是香奈兒和愛馬仕,分別占在線搜索興趣的11.6%和10.2%。緊接著分別為迪奧、路易威登、勞力士、蒂芙尼、普拉達(dá)等。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年底,奢侈品在線銷售額達(dá)到490億歐元,高于2019年的330億歐元。更有趣的是,2020年,在線購買奢侈品的比例幾乎翻了一番,達(dá)到總銷售額的23%,高于2019年的12%。
Luxe Digital估計,到2025年,全球近三分之一的奢侈品銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行,比之前的估計高出5個百分點(diǎn)。隨著奢侈品電商銷售的增長,以及越來越多的富裕的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物,奢侈品品牌的數(shù)字敏感度比以往任何時候都更加重要。
除此之外,這項研究還表明,可持續(xù)性成關(guān)注重點(diǎn)。并且,今年上榜的每個奢侈品牌目前都在進(jìn)行某種形式的努力來推動可持續(xù)性發(fā)展。
在其他研究重點(diǎn)中,全球奢侈品牌繼續(xù)嘗試各種方法,以此來吸引中國日益增長的富裕消費(fèi)者上網(wǎng)購買。到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
由此可見,大流行加速了各行各業(yè)的電商化發(fā)展,奢侈品同樣如此。隨著電商渠道的不斷完善和安全,線上奢侈品的類別也將更加豐富,越來越多的消費(fèi)者將通過電商渠道進(jìn)行奢侈品的購買。因此,奢侈品的電商化進(jìn)程也將加快。
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