2021年，奢侈品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速發(fā)展，消費(fèi)行為和消費(fèi)者喜好發(fā)生深刻變化。

據(jù)了解，Luxe Digital連續(xù)第四年發(fā)布按人氣排序的在線頂級奢侈品品牌列表，多年來，該排名已成為衡量全球最佳奢侈品品牌未來表現(xiàn)的重要且可靠的指標(biāo)。

據(jù)Luxe Digital的最新研究排名顯示，Gucci連續(xù)第四年成為在線上最受歡迎的奢侈品牌，這家擁有100年歷史的意大利時尚品牌在2021年占在線搜索總興趣的15.2％，緊隨其后的是香奈兒和愛馬仕，分別占在線搜索興趣的11.6％和10.2％。緊接著分別為迪奧、路易威登、勞力士、蒂芙尼、普拉達(dá)等。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年底，奢侈品在線銷售額達(dá)到490億歐元，高于2019年的330億歐元。更有趣的是，2020年，在線購買奢侈品的比例幾乎翻了一番，達(dá)到總銷售額的23％，高于2019年的12％。

Luxe Digital估計，到2025年，全球近三分之一的奢侈品銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行，比之前的估計高出5個百分點(diǎn)。隨著奢侈品電商銷售的增長，以及越來越多的富裕的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物，奢侈品品牌的數(shù)字敏感度比以往任何時候都更加重要。

除此之外，這項研究還表明，可持續(xù)性成關(guān)注重點(diǎn)。并且，今年上榜的每個奢侈品牌目前都在進(jìn)行某種形式的努力來推動可持續(xù)性發(fā)展。

在其他研究重點(diǎn)中，全球奢侈品牌繼續(xù)嘗試各種方法，以此來吸引中國日益增長的富裕消費(fèi)者上網(wǎng)購買。到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

由此可見，大流行加速了各行各業(yè)的電商化發(fā)展，奢侈品同樣如此。隨著電商渠道的不斷完善和安全，線上奢侈品的類別也將更加豐富，越來越多的消費(fèi)者將通過電商渠道進(jìn)行奢侈品的購買。因此，奢侈品的電商化進(jìn)程也將加快。