本文來自:億恩網原創
作者:朱小慧
引言 一季度,德國電子商務銷售額為228 億歐元。
自俄烏沖突以來,全球經濟發展均受到不同程度的影響,其中各國的電商銷售發展也大幅放緩。
近日德國聯邦電子商務協會Bevh發布了一季度德國電商銷售發展報告,主要內容為2月24日俄烏沖突開始后的電子商務銷量發展對比。報告顯示,從1月初到俄烏沖突開始,服裝和鞋子的在線交易額比上年同期增長了10%,沖突開始后的銷售額則大幅下降了8.6%,一季度時尚品類僅增長3.2%。
時尚品類的線上增長趨勢放緩,與一貫增長平穩的家居類產品趨勢相似。據悉,俄烏沖突前家具類線上銷售額增長率為13.9%,沖突開始后僅增加0.3%,一季度家居類線上增長9%。與上一季度相比,電子商務銷售額增長了23.7%,與去年同期相比增長2.3%。
俄烏沖突開始后,藥品類迎來疫情后的新高,一季度線上銷量增長了40%,銷售額為4.07億歐元,較2021年一季度的3.29億歐元,增長了23.5%。
隨著疫情的逐步解鎖,德國旅游業也逐漸復蘇。一季度德國線上旅游品類銷售額增長了64.2%,達到18.5億歐元,去年同期為11.3億歐元,但仍未達到2020年一季度(38.9億歐元)的一半。俄烏沖突前,線上旅游品類銷售額幾乎翻了一番(93.3%),沖突開始后回落至13.4%。
受圣誕節推動,2021年四季度德國電子商務銷售額增長11.5%,營收達到210億歐元。2022年一季度,德國消費者電子商務銷售額約為228 億歐元,較上一季度增長8.2%。
雖受俄烏沖突影響,德國電子商務銷售額增長驟然放緩,但由于通脹危機、供應鏈問題以及原材料成本等因素,消費者將面臨高消費的局面,為打破這一支出危機,線上購物將會受到更多消費者關注。賣家們可持續觀望市場,做好選品準備。
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