繼去年12月在TikToK上開展了以“Holiday Shop-Along Spectacular”（假日購物盛大活動）為主題的直播購物活動之后，沃爾瑪近日又計劃與TikTok聯手推出第二期以“Spring Shop-Along: Beauty Edition”（春季商店：美妝版）為主題的直播購物活動。

此次以美妝為主題的沃爾瑪&TikTok直播活動時長將達到60分鐘，于3月11日（星期四）美國東部時間晚上9點舉行。

參與活動的TikTok內容創作者將在直播過程中向觀眾展示他們最喜歡的沃爾瑪美容產品，并且使用這些產品來演示他們的護膚、化妝和護發流程。

觀眾則可以在直播過程中直接購買包括NYX、Maybeline、The Lip Bar、Bliss、Kim Kimble和Marc Jacobs在內的品牌產品，同時獲取有關美容美妝的流行趨勢以及秘訣和教程。而且只需輕按任意一個產品圖釘，用戶就可以將該產品添加進購物車中，以便在直播活動期間或活動結束后付款結賬。

沃爾瑪之所以籌備第二次直播購物活動肯定也是受到了第一次直播高回報率的鼓舞。據沃爾瑪透露，該公司在去年12月舉辦的假日季TikTok直播活動吸引來的觀眾數量是其此前預期的7倍，其TikTok賬戶粉絲數也增加了25%。

沃爾瑪的首席客戶官Janey Whiteside在一次采訪中也曾表示：“我們對客戶的廣泛參與以及良好的客戶體驗感到興奮，在未來的幾天、幾周、幾個月內，我們期望看到更多類似的事件發生。”

與此同時，沃爾瑪還計劃在未來5年內將其廣告業務擴大至10倍以上，從而更好地與亞馬遜競爭，因此參與時下火熱的實時直播帶貨活動對沃爾瑪來說尤其重要。

而且沃爾瑪的首席執行官Doug McMillon在接受采訪時表示，沃爾瑪將TikTok視為一個“發現的機會”，借此激發消費者的購買欲望。

正如過去沃爾瑪曾渴望獲取TikTok的部分股權一樣，Jefferies分析師Steph Wissink指出，作為電商直播行業的局外人，沃爾瑪是一個狂熱者。沃爾瑪或許在賭一個10年后的未來，它先借助TikTok向年輕人植入品牌意識，然后坐收10年后擁有更大消費能力的品牌追隨者的青睞。

而在未來的幾個月中，沃爾瑪還將與TikTok內容創作者合作，以不同的形式推廣不同的產品，從而繼續為TikTok用戶帶來不同的購物體驗。

全球最大零售商沃爾瑪將在TikTok上激起多大的水花呢？就讓我們拭目以待吧！