本文來自:億恩網原創
作者:梁耀丹
引言 三十歲以上用戶慎入!會上癮!
有一個電商購物平臺,在全球有超過2600萬的用戶,但是30歲以上的人卻很少聽說過,它就是Depop。
Depop是一個買賣或者交換衣服、鞋子、配飾等物品的平臺,它的市場定位處于“Instagram、eBay和青少年的臥室地板之間”,其CEO稱該平臺為“下一代時尚市場”
在英國所有16歲至24歲的年輕人中,有三分之一都注冊成為了Depop的用戶,其中有80%的活躍用戶年齡在26歲以下,從英國大眾化品牌從Primark的 T恤,到頂級奢侈品皮具品牌愛馬仕旗下最經典的Birkin包,都可以在這個平臺上找到。
原本Depop的業務就在穩健發展,隨著新冠疫情席卷全球,Depop也迎來了一輪生意熱潮:青少年們花在該購物平臺上的瀏覽時間急劇增加,在去年4月到6月之間營業額更是翻了一番!
現在不只是青少年,一些孩子的媽媽也嘗試著在該平臺獲得樂趣,其中就有一位41歲的用戶,從第一次使用這款應用,經歷了20分鐘的驚慌失措才開始收獲樂趣,到開始自己對商品進行建模,按照自己的喜好填充瀏覽列表,從在線購物中再次獲得18歲的快樂,并為APP中一些貼心的小設計而感動……這一切都意味著Depop的目標客戶已經不僅僅是年輕人了。
在Depop上有很多名人出售物品,其中最著名的是英國歌手Lily Allen和美國模特及女演員Emily Ratajkowski,還有一些在Depop上出名的賣家,他們用造型、策劃吸引成千上萬的粉絲和客戶,甚至因此成為了時尚潮流風向標。
Depop通過社會媒體和名人效應的良好結合,獲得了首批活躍用戶,但同時網站上也有很多假冒產品,而且大部分用戶都是青少年,這些假冒產品對于這些青少年們而言無疑是一個巨大的打擊。
不過,對于這些年輕人來說,Depop仍然是一個富有吸引力的平臺,因為它新鮮、有趣且充滿活力,而這些都是年輕人最看重的特質。
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