本文來自:億恩網原創
作者:陳陽
引言 到2021年TikTok的月平均活躍用戶將有可能直沖12億。
TikTok在海外的亮眼成績想必大家已經有所了解,除了拿下Sensor Tower數據平臺2020年下載量和用戶支出的“雙料冠軍”以外,數據分析公司App Annie預測,到2021年TikTok的月平均活躍用戶將有可能直沖12億。
而且,據紐約時報今年8月的一則報道,TikTok在美國有超過1/3的活躍用戶的年齡在14歲或以下。
這對玩具行業來說無疑也是一個巨大的機會窗口,現如今,已經有越來越多的玩具公司正在加大對TikTok營銷廣告的投資,或者準備正式打入TikTok的短視頻營銷賽道。
兒童玩具和娛樂產品制造商MGA的市場總監Jamie Gutfreund表示,該公司的TikTok營銷方式主要是為TikTok上日益增長的用戶提供吸引人的短視頻,但是他也強調說要注意營銷手段的安全與合規。
原來,TikTok此前曾被卷入違反美國《兒童在線隱私保護法》的爭議之中,該法案要求互聯網平臺在收集13歲以下兒童的個人信息之前必須征得其父母的同意。因此根據TikTok政策,在該平臺上發布“專門針對兒童”的營銷廣告是不被允許的,不過在這一塊的營銷手段界定有點復雜。
此外,TikTok還發布了“家庭安全模式”,并且在美國不允許13歲以下的用戶使用該應用程序,但是他們可以通過“TikTok for younger users”設置加入該應用。
因此,玩具商家們在投放TikTok廣告之前必須得保持謹慎,相關玩具廣告的內容和投放方式都不能太過激進,簡而言之,“廣告味兒”不能太重。
而且值得借鑒的是,很多玩具商選擇通過創造吸引人的內容和營銷活動來提高TikTok用戶的參與度,找到既適合用戶又符合TikTok規范的營銷方式。
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