TikTok在海外的亮眼成績想必大家已經有所了解，除了拿下Sensor Tower數據平臺2020年下載量和用戶支出的“雙料冠軍”以外，數據分析公司App Annie預測，到2021年TikTok的月平均活躍用戶將有可能直沖12億。

而且，據紐約時報今年8月的一則報道，TikTok在美國有超過1/3的活躍用戶的年齡在14歲或以下。

這對玩具行業來說無疑也是一個巨大的機會窗口，現如今，已經有越來越多的玩具公司正在加大對TikTok營銷廣告的投資，或者準備正式打入TikTok的短視頻營銷賽道。

兒童玩具和娛樂產品制造商MGA的市場總監Jamie Gutfreund表示，該公司的TikTok營銷方式主要是為TikTok上日益增長的用戶提供吸引人的短視頻，但是他也強調說要注意營銷手段的安全與合規。

原來，TikTok此前曾被卷入違反美國《兒童在線隱私保護法》的爭議之中，該法案要求互聯網平臺在收集13歲以下兒童的個人信息之前必須征得其父母的同意。因此根據TikTok政策，在該平臺上發布“專門針對兒童”的營銷廣告是不被允許的，不過在這一塊的營銷手段界定有點復雜。

此外，TikTok還發布了“家庭安全模式”，并且在美國不允許13歲以下的用戶使用該應用程序，但是他們可以通過“TikTok for younger users”設置加入該應用。

因此，玩具商家們在投放TikTok廣告之前必須得保持謹慎，相關玩具廣告的內容和投放方式都不能太過激進，簡而言之，“廣告味兒”不能太重。

而且值得借鑒的是，很多玩具商選擇通過創造吸引人的內容和營銷活動來提高TikTok用戶的參與度，找到既適合用戶又符合TikTok規范的營銷方式。