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美國出生率下降改變消費巨頭的生產銷售模式

本文來自:億恩網原創

作者:蔚廣玉

2020-12-24 15:00

引言 根據專家的預測,新生兒出生率的下降,將給生產嬰兒配方奶粉、嬰兒食品和尿不濕的消費巨頭造成一定的壓力。

《華爾街日報》報道,根據布魯金斯學會預測,受疫情影響,今年美國的新生兒出生數量可能會減少100萬。目前,美國的出生率已經處于有史以來的最低水平,這是由經濟衰退造成的。

 

據布魯金斯學會的報告預測,疫情造成的永久性收入損失,將會使一部分人在疫情消退之后也不會生孩子。

 

根據專家的預測,新生兒出生率的下降,將給生產嬰兒配方奶粉、嬰兒食品和尿不濕的消費巨頭造成一定的壓力。

 

據悉,受今年新生兒出生率下降的影響,寶潔(Procter&Gamble)、雀巢(Nestle)、金佰利(Kimberly-Clark)和利潔時(Reckitt Benckiser)等公司,受到了不同程度的負面影響。由此看來,新生兒出生率的下降,意味著購買嬰兒配方奶粉的家長將會減少,其他嬰兒產品的銷售量也會跟著下降。

 

美國生育速度放緩,致力于嬰兒產品生產與銷售的消費巨頭,部分已經將注意力轉向優質嬰兒用品,用高品質產品來吸引富裕家庭的目光。比如寶潔公司正在制作不使用粘帶、模仿褲子的尿不濕,除了有較好的貼合性,還使用了植物性材料,其中不含香精、對羥基苯甲酸酯和漂白劑等化學用品。

 

面對較低的出生率帶來的負面影響,一些零售商并沒有望而生畏,他們依然嘗試著在這一領域中立足。

 

沃爾瑪表示,將繼續專注于把嬰兒類產品投放在美國這一市場上,他們相信父母生的孩子少了,父母會更愿意把錢花在孩子身上。

 

還有一些消費巨頭把目光轉向了其他的銷售市場,金佰利的首席執行官Michael Hsu表示,將會專注于出生率較高的發展中市場,比如印度尼西亞等,來提升嬰兒產品的銷量。


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