據外媒報道，全球最大零售商沃爾瑪將于美東時間12月18日晚上8點舉辦一場直播活動，作為其直播帶貨的首次試點測試，這也是TikTok首次在美國舉辦可購物的直播節目。用戶無需離開該應用程序即可在直播期間購買主播精選的沃爾瑪時尚商品。

此次直播活動名為“Holiday Shop-Along Spectacular”（假日購物盛大活動），持續1個小時，將由以創意舞蹈聞名的Michael Le為首的10名TikTok內容創作者進行直播帶貨。有趣的是，這10名主播們不會局限于一種帶貨方式，他們可能會讓屏幕前的觀眾一睹自家的衣櫥，或者是展示自己擅長的才藝如在現場跳一支舞蹈。

  參與此次直播帶貨的品牌有Champion、Jordache、Kendall + Kylie等合作品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃爾瑪自有品牌。

TikTok用戶可以通過兩種方式購買直播中的推薦商品：一種是在直播過程中，當產品出現在屏幕上時，點擊產品鏈接將其加入購物車然后再定位至付款頁面；第二種是在活動結束時瀏覽TikTok內的直播商品列表并選擇想要購買的商品。此外，就算錯過了直播，用戶也還是可以在TikTok的沃爾瑪主頁選購直播商品。

盡管TikTok在美國的發展遭到了美國政府的阻撓，當前的禁令法案如何執行也沒有下文，但沃爾瑪一直都沒有放棄與TikTok達成合作的意向。長期主打線下商超的綜合零售商沃爾瑪看似不太適合社交網絡，但其已經意識到了通過視頻以及直播吸引年輕在線消費者的巨大潛力，而TikTok龐大的用戶數量是吸引沃爾瑪的一大重要原因。

據TikTok披露的數據，TikTok在美國的用戶總數在今年6月已經飆升到了9100萬，而且，TikTok在美國的月活用戶數量也早已超過了一億人次，每日用戶數量超過了5000萬。

而且早在今年秋季，沃爾瑪就推出了Spolight員工影響力計劃，目前已有500名沃爾瑪員工在社交媒體如Instagram上發帖分享日常工作、發起互動挑戰以及推薦產品、為用戶提供有趣的建議等，拉近沃爾瑪與用戶的距離。

由此可見，打入社交媒體是沃爾瑪一直想做并且以經付諸實踐了的一步大棋。

同時，這也不是TikTok首次涉足可購買視頻。今年Levi's就利用了TikTok視頻的“立即購買”按鈕，使消費者可以直接通過TikTok上發布的鏈接進行購買。

通過此次合作，沃爾瑪和TikTok都可以推動其電子商務業務的發展。

沃爾瑪美國首席營銷官William White說：“這次的直播活動為我們提供了一種與用戶互動并接觸潛在新客戶的新方式，同時在喜愛時尚的TikTok創作者的幫助下，我們得以在平臺上推廣自己的品牌。”

他在公司博客中寫道：“我們很高興能與TikTok一起獲得這種新體驗，了解在一個能夠為用戶群體帶來極大歡樂的平臺上購物的可能性。我們等不及要看我們學到了什么，我們也迫不及待地想從節目中看到您的喜好、評論、分享以及購物。”