本文來自:億恩網原創
作者:何穎
引言 今年獨立站勢頭正旺,但問題也漸漸浮現出來……
突發!某獨立站大賣核心站點打不開
昨日,小編接到爆料,深圳某獨立站大賣部分核心站點被關閉,其域名不能使用,有業內知情人士猜測可能是遭到同行的惡意攻擊,域名都失效了,但具體原因仍未知。
據該大賣公司的相關負責人表示,是因為國內瀏覽器的關聯問題,禁掉了幾個站點,一周時間內能恢復。
有賣家猜測:
“——據說他們是在同一賬戶下購買域名,很有可能是購買域名的賬戶出問題了。”
“——他們可能是用Shopify或者類似Shopify建站系統造成的被侵權投訴造成的網站打不開吧。”
就此,有賣家得出經驗:“他們可能是在用別人的系統,如果是自己的系統,域名如果沒有被回收,那么可以很快就恢復了,看來還是得自己研發建站系統,不能長期被人摁住咽喉。”
截至早上10點,小編查看了該大賣的部分站點,發現仍能打開。
一波違規獨立站被“消失”
回溯到今年年初,有業內人士透露,某女裝獨立站大賣被Shopify封了200多個賬號,其原因是因為“貨不對板”,參照社交平臺上的圖片進行生產,會出現質量差、侵權的風險。
3月中旬,大批Shopify防疫物資賣家的店鋪都被官方封掉了,賣家一片哀嚎,Shopify店鋪打不開,只顯示we will coming soon的提示。這意味著不少賣家被封店了,店鋪一封就意味著所有數據、SKU和域名都會失去了,一旦這些內容都沒有了,自己對店鋪的建設也就前功盡廢了。
Shopify一直有對違規賣家進行處罰,封號的很大一部分原因是違規操作,比如說客訴問題、貨不對板問題、價格問題、測爆款和賣仿品等。
除了Shopify對賣家會有限制,國內建站平臺XShoppy也會有封號的措施。此前XShoppy被Facebook封殺的流言傳得沸沸揚揚,但XShoppy緊急回應,并否定該不實信息。
此后,XShoppy又發了兩則通告,通告里提到從今年四月起,XShoppy累計關停違規店鋪超1000家,往后仍會持續打擊違規賣家。
此外,短期內將不再接收新的賣家注冊,官網試用版也將不再公開開放,同時還會繼續加大風控力度,對存在違規行為的店鋪進行限期整改,對未及時整改的店鋪進行強制下架甚至封店處理。
昨日XShoppy的最新官方通告顯示,線上注冊入口仍繼續關閉,直至賣家違規問題得到解決。
業內有什么風吹草動,各大公司就立刻有反應了。除了XShoppy,獨立站建站平臺Shopyy發布《Shopyy鼓勵合規經營》,明確表示將加大風控力度,通過技術手段定期檢測域名。
2020年獨立站狂吸金
今年之前,或許很多賣家對獨立站仍十分陌生。疫情期間,平臺賣家被各種封號、限制,獨立站賣家卻出現‘批量’的逆市飄紅。事實上,獨立站在全球疫情大規模爆發期間,確實展現除了自己瘋狂吸金的能力:
“——上半年,深圳后起之秀的某獨立站賣家表示,其已完成20億成交額,完成了去年全年成交額;
——某獨立站大賣的供應商表示,自己供貨的大賣今年銷售額會超過400億美元,并且發貨量巨大;
——一名剛剛賣家表示,自己剛接觸獨立站不久,現在一個月月銷30萬美刀左右。”
然而,說到獨立站的發展,很多人或許都會有這樣一個想法:“年初它的大爆發是不是因為有防疫物資的加持,失去環境助力,它又會重歸沉寂。”
不可否認,年初獨立站“井噴式爆發”與防疫物資脫不開關系,但它年底旺季的持續爆發,也側面反映了其未來的發展潛力。
亞馬遜公司表示,從“黑色星期五”到“網絡星期一”,在其平臺上銷售的獨立賣家在全球的銷售額超過48億美元。
而獨立站方面,僅Shopify,全球黑五銷售額就高達24億美元,占全球電商巨頭亞馬遜銷售額的一半。
獨立站超級大賣棒谷發布的黑五核心數據也顯示,黑五當天,開場10分鐘完就完成了去年1小時的交易額,且交易額同比去年增長了205.26%。
“就算疫情后有所回踩,但現在用戶的習慣已經培養起來,市場份額擴大了很多,再怎么回落都會比疫情前好上許多。”某資深賣家告訴小編。
獨立站并完全“獨立”
很多賣家在入局獨立站領域時,除了看到它的吸金能力,還看中了它的獨立性。
確實,與平臺相比,獨立站的自主權更多的掌握在賣家手上,然而也并非完全獨立,不受限制。
除如上述大賣一樣受到域名商的限制外,獨立站還被下列平臺扼喉。
一、受到Google等流量平臺的限制
獨立站與平臺不同的一點就是,平臺有自帶的流量,而獨立站的流量需要賣家從外部引流。
目前,獨立站的引流平臺主要有Google和Facebook。因此,一旦這些平臺對獨立站賣家的廣告賬號進行“封殺”,那就相當于掐斷了店鋪的流量通道。
二、受到建站平臺的限制
關于建站平臺對獨立站店鋪的限制,上文已提及。事實上,一些貨不對板,頻繁變動IP地址,以及瘋狂測爆款的店鋪,建站平臺都十分敏感。為了規范平臺發展,這些店鋪也十分容易被封。
而獨立站店鋪一但店鋪被封,基本上就不可能解封,也就意味著店鋪內所有的數據、SKU、主題模板、域名等都會失去,同時為SEO、Facebook廣告宣傳等花費的金錢也將打水漂。
值得注意的是,無論是廣告賬號被封,還是被平臺封店,大部分原因都與獨立站賣家沒有合規經營有關。因此只要賣家不觸犯建站平臺和廣告平臺的紅線,合法合規經營,這些限制的約束力也會相對弱很多。
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