據外媒分析，雖然南歐的經濟發達，但其電商發展落后于北歐，線上銷售的總額遠低于中歐、西歐等地區。在去年，幾乎80%的德國人都選擇網上購物，而意大利作為世界第八大經濟體，卻只有38%的消費者在網上購物。

多重原因影響

首先是地域差異明顯。關于南歐和北歐之間存在差異的一種解釋可能是地理狀況不同。南歐多山區，缺乏通航水道，因此在物流方面的時效性較差。例如，亞馬遜西班牙站僅在馬德里、巴塞羅那和巴倫西亞提供次日送達服務。

其次是語言不同。眾所周知，英語是平臺最通用的語言，而西班牙和意大利語較少，電商缺少本地語言的專用頁面。

最后是供需問題。在供應方面，南歐收到網購產品的時間更長、價格更高。相比之下，店內購物是一種更加本地化和公共化的體驗，如果花幾個小時可以收獲愉快，零售商就更不會被電商取代。

由于今年疫情的爆發，西班牙和意大利經歷了兩次最嚴格的封鎖，這導致消費者開始選擇線上。有不少賣家思考，疫情結束以后南歐的電商需求還會如此嗎？

符合當地消費習慣

Ecommerce News分析，無論哪個時期，要想抓住南歐人的心，就得融入當地，爭取為他們提供與生活相適應的環境。就拿意大利來說：

調查顯示有63％的意大利消費者通過手機購物，而35％的消費者使用電腦購物，因此賣家必須擁有支持手機終端的電商網站。

有四分之三的意大利購物者表示如果數字支付安全的話，會選擇在網上購物。對于賣家來說，如果能夠提供多樣的付款方式（如貨到付款），將會鼓勵當地人使用電商平臺。

送貨上門仍然是意大利最受歡迎的送貨方式，因為有78％的受訪者表示會優先選擇送貨上門，只有10％使用click＆collect和 6％使用快遞柜。

因此賣家想要進入一個新的市場，僅僅自己的產品優質是不夠的，還要綜合考量當地的消費習慣、愛好、支付方式等因素，以求得產品的本土化。