農(nóng)產(chǎn)品“豐收”在大地，農(nóng)民豐‘收’在淘寶！

八九月正是農(nóng)產(chǎn)品收獲的季節(jié)，也是阿里今年的“豐收節(jié)”。就在過去的一個月，淘寶聯(lián)合30萬商家打造了一場農(nóng)產(chǎn)品的“雙11”，賣出8.2億件農(nóng)產(chǎn)品。9月21日，阿里巴巴集團“春雷計劃”農(nóng)業(yè)負責(zé)人朱霞在山西運城的“豐收節(jié)”活動上披露這一數(shù)字，再度展現(xiàn)出淘寶在農(nóng)貨銷售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

（湖北的農(nóng)民今年在淘寶天貓上迎來豐收）

據(jù)了解，在截至今年8月的最近3年里，淘寶農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億，是中國農(nóng)產(chǎn)品銷售的最大平臺。“淘寶將打造將永不落幕的豐收節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的收獲時，也就是他們在淘寶上的豐收節(jié)”，朱霞表示。淘寶覆蓋8億人的平臺，是農(nóng)產(chǎn)品打造品牌和拓展新客的重要新陣地，越來越多的地域特色農(nóng)產(chǎn)品，都通過淘寶為大眾所熟知。

過去一個月的“豐收節(jié)”期間，淘寶上武功獼猴桃、蒲江獼猴桃、云南普洱茶訂單量均超百萬單，蘭州百合訂單量同比猛漲628%，靈武長棗則漲了143%。

朱霞分析，中國農(nóng)產(chǎn)品的出路是品牌化、標準化、數(shù)字化，才有機會實現(xiàn)“畝產(chǎn)一千美金”的愿景。互聯(lián)網(wǎng)賣農(nóng)貨不能停留在賣貨的初級階段，更需要幫助各地打造有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)貨的附加值，從而真正助力農(nóng)民增收。

當天，中國品牌促進會和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布了中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值。首批授牌的9個農(nóng)產(chǎn)品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價值高達3000億。

阿里“造血式”助農(nóng)的關(guān)鍵，就是打造特色農(nóng)業(yè)品牌。今年4月，阿里啟動“春雷計劃”以來，1800個農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上“破土而出”。淘寶天貓的計劃是，要在近期從中打造100個10億級的農(nóng)業(yè)品牌，成為被大眾熟知的新爆款。

淘寶打造農(nóng)貨新品牌，有一套“組合拳”。淘寶直播已經(jīng)成為農(nóng)貨“圈粉“的關(guān)鍵動力，“因為農(nóng)人主播最懂農(nóng)產(chǎn)品，直播場景最貼近原產(chǎn)地，直播形式最立體。”數(shù)據(jù)顯示，豐收節(jié)期間，淘寶農(nóng)人主播數(shù)突破10萬，農(nóng)產(chǎn)品直播場次突破100萬。

與此同時，淘寶的產(chǎn)地直供模式，最大限度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶多賣錢，買家得實惠。這樣的“雙贏”，讓農(nóng)貨以更高的效率走進千家萬戶。依托阿里生態(tài)，農(nóng)民還可以獲得強有力的資金支持，近期網(wǎng)商銀行就將向農(nóng)民推出總額達10億元的專屬免息券，解決農(nóng)民在生產(chǎn)過程中的資金難題。

（湘西原產(chǎn)地獼猴桃新農(nóng)人主播正在直播）

淘寶平臺還在不斷加大對消費者的直接補貼力度，通過真金白銀的投入幫助農(nóng)民增收。據(jù)悉，天貓聯(lián)合聚劃算將在國家豐收節(jié)期間發(fā)放30億元餐補，讓8億多消費者在淘寶上“貼秋膘”，這將帶動今秋農(nóng)貨線上消費的又一波熱潮。