全球疫情以及出境游熔斷下，海外“院線美容”品牌在中國迎來一輪新機遇。以面膜、精華、美容儀為主打產品的進口“院線美容”，正在天貓國際崛起。

這一進口消費新風口，吸引著海外品牌加速進入中國。過去一年，40多個歐美院線面膜新品牌入駐天貓國際；近半年，進口院線面膜增長超500%，院線美容儀銷售增長210%。

9月17日，天貓國際聯(lián)合美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素（ErnoLaszlo）、法國醫(yī)學實驗室定制品牌美帕（Medspa）、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希（Repacell）、美國全球護膚管理學院官方出品面膜德美樂嘉（Dermalogica）、希臘國寶級面膜珂諾詩（KORRES）等全球10大頂級院線品牌，共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”，為中國消費者開發(fā)定制化新品，提供線上到線下的院線服務新零售體驗。

（天貓國際聯(lián)合全球10大頂級院線品牌成立“全球院線面膜聯(lián)盟”）

院線面膜是具有“專業(yè)院線背景”、“有獨家成分”和“有強功效”的面膜品牌。目前，天貓國際共有80多家海外院線面膜品牌，主要來自美國、法國、德國、瑞士、日本、英國、丹麥、西班牙、以色列等20多個國家。

未來1年，天貓國際計劃打造5個年成交過億、20個年成交過千萬的院線面膜品牌。

此次聯(lián)盟的成立，將全球院線面膜劃分為“SPA、研究院、私人訂制、醫(yī)美修復”四個等級，并針對中國人群膚質、結合皮膚診斷技術開發(fā)定制化產品。其中，奧倫納素（Erno Laszlo）2021年將在天貓國際推出專為中國消費者研發(fā)的定制面膜。

依托“院線美容”專業(yè)的線下院線資源，天貓國際聯(lián)合海外品牌為消費者提供線上到線下的跨境新零售體驗。

線上購買院線面膜、線下同步體驗海外院線級專業(yè)護膚手法，成為進口美容消費新趨勢。據(jù)了解，奧倫納素位于深圳的SPA會館，提供線上購買、線下體驗服務；瑞鉑希（Repacell）在北京、三亞的瑰麗酒店開設SPA會館，線下體驗后也可直接掃碼購買天貓國際同款產品。

（德國高端SPA院線面膜瑞鉑希Repacell的線下SPA會館）

“今年消費者的院線美容需求加速線上化，天貓國際上院線美容產品增長非常快。”天貓國際負責人表示，疫情后國內消費者養(yǎng)成了宅家精細護膚習慣，對私人SPA、院線級體驗的產品需求增強，而在海外，院線品牌線集體遭遇游客減少、原產國銷售下滑的困境，加速來中國拓銷。

天貓國際已成為全球“院線美容”品牌入華孵化的第一陣地，并帶動品牌實現(xiàn)快速增長。

今年4月以來，院線面膜德美樂嘉（dermalogia）增長超400%，法國醫(yī)美修復類院線面膜美帕（medspa）在天貓國際孵化下，主營產品從爽膚水轉移至院線面膜，4個月的銷售額相當于去年全年。超聲刀、水光針、冰點脫毛等院線美容儀品類在天貓國際增長均超過200%。

憑借天貓國際業(yè)績大幅回血、度過疫情難關的全球院線美容品牌，增強了對中國美容市場的信心，他們已將全球產能向中國傾斜。據(jù)了解，奧倫納素（Erno Laszlo）目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾萊寶（Bb LABORATORIES）新增4條生產線供貨中國市場。