本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:程意
引言 據(jù)外媒報(bào)道,Target?發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中顯示Target可比銷售額增長了24.3%,這得益于其數(shù)字銷售額增長了195%。
盡管線上購買量激增,但實(shí)體商店仍然可以通過登記處購買,在店內(nèi)取貨或從商店發(fā)貨的訂單推動(dòng)了第二季度近90%銷售額的增長,其中,主動(dòng)式銷售猛增734%,Shipt完成的銷售額增長了350%以上,店內(nèi)皮卡銷售額增長了60%以上。
Target表示,它在2020年上半年獲得了50億美元的市場(chǎng)份額,超過2019年全年。營業(yè)收入增長了74%,即23億美元。毛利率為30.9%,去年為30.6%。
在眾多細(xì)分市場(chǎng)中,服裝在第一季度下降了20%,但在第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,電子產(chǎn)品增長超過70%,家庭類別增長超過30%,美容增長超過20%。與去年相比下降的細(xì)分市場(chǎng)包括食品雜貨和必需品。
商店的流量增長了4.6%,平均購物籃增長了18.8%。展望第三季度和假日季節(jié),Target討論了制定靈活的銷售策略的必要性,這在這種不確定的環(huán)境中至關(guān)重要。
重返校園的時(shí)間預(yù)計(jì)將超出正常的時(shí)間范圍,大部分家庭的父母可能會(huì)推遲購物,直到學(xué)區(qū)計(jì)劃明確為止。大學(xué)生活動(dòng)也可能將在外面舉行,萬圣節(jié)將集中在服裝和裝飾上,因?yàn)橄M(fèi)者在離家較近的地方慶祝。
Target今年為假期準(zhǔn)備的方式大不相同。它已經(jīng)宣布將在感恩節(jié)關(guān)閉商店,并認(rèn)為今年將需要更長的假期。Target董事長兼首席執(zhí)行官布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)表示,今年Target將做出改變,因?yàn)榧倨谄陂g會(huì)有不同的節(jié)奏,也會(huì)將重點(diǎn)放在便捷性和便利性上,并確保在整個(gè)季節(jié)內(nèi)都有頂級(jí)商品和超值產(chǎn)品的庫存。
Target將繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注諸如運(yùn)動(dòng)裝和運(yùn)動(dòng)用品擁有品牌,并致力于提升產(chǎn)品的質(zhì)量、可持續(xù)性和包容性,目前已經(jīng)有顧客提供了有關(guān)品牌發(fā)展的信息,重點(diǎn)還將放在2021年之前的小型商店形式上。
Target名為Circle的忠誠計(jì)劃在本季度增加了1000萬新成員。圈子客戶也有更多的重復(fù)購買,并且有更多的購物者。Target還指出,使用所有購物渠道的客戶都可以獲利更多,目前公司已擁有超過7500萬個(gè)Circle客戶。
Target在第二季度的出色表現(xiàn)可能并不代表未來幾個(gè)季度的發(fā)展數(shù)據(jù),但確實(shí)表明敏捷的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)能對(duì)當(dāng)今的環(huán)境和不斷變化的客戶偏好做出響應(yīng)。
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