本文來自:億恩網原創
作者:晶晶
引言 疫情之下,美國開學時間仍為確定,分析師預測今年返校季將遭遇低迷,零售商將不得不面對一個特殊的返校購物季。
疫情之下,美國開學時間仍為確定,分析師預測今年返校季將遭遇低迷,零售商將不得不面對一個特殊的返校購物季。
據美國約翰斯·霍普金斯大學統計數據,截至美國東部時間17日17時27分,美國累計新冠肺炎確診病例數增至5425545例;死亡病例數增至170317例。疫情之下,美國返校時間仍然不確定,Prime Day推遲,讓亞馬遜賣家不得不改變往年的購物時間預期。
參照往年的情況,購物者通常這個時候進行暑期季購物,一些亞馬遜賣家也會進行返校促銷活動,但是今年,冠狀病毒已經使零售日程徹底改變,因此很難與往年進行比較。
返校支出與去年相比,發生了一些新的變化。 NPD集團首席零售行業顧問Marshal Cohen表示:“我們正處于一個持續變化和不確定的時期,因此,隨著時間的推移,該關注的不僅僅是一個時間點,對整體零售活動的關注變得越來越重要。”
7月Prime Day未按時舉辦,這將為2020年假日季節帶來另一層變化,很多零售商已經準備好參加這一活動。去年,亞馬遜Prime Day大促活動于7月15日和7月16日舉行,今年的確切日期仍未公布。
失去Prime Day的同時,今年的返校季大促也將“流產”。分析師已經預測今年返校購物季將遭遇低迷。
由于一些家庭仍不確定孩子在今年秋天將如何學習,許多學區仍在研究如何安全地向學生開放,傳統的返校購物時間表可能會延遲,返校季的市場份額可能會發生變化,。
NPD指出,在截止8月1日的一周中,由于冠狀病毒病例激增以及導致失業救濟的不確定性,一般商品的美元銷售額同比下降了3%。
Cowen分析師還認為返校季節將是一個“更長的”季節,但表示當前的消費者狀況會削弱其購買力。
Cowen預計今年返校季服裝的購買將減少,消費者將會看重功能性、舒適性、運動性和柔軟的衣物,也就是更適合居家穿的衣服。Cowen主持的First Insight調查中,超過一半(52%)的受訪者表示,今年他們不會購買返校的東西。
展望未來,塔吉特,沃爾瑪和其他零售商已經宣布在感恩節關閉門店,這已經成為黑色星期五周末購物的重要組成部分。
隨著四季度節日接的臨近,富國銀行分析師預計零售行業將面臨著三個不利因素:復蘇停滯;失業激增和政府刺激措施帶來的不確定性;假日季航運價格上漲。
分析師稱:“ UPS和FedEX可能會繼續提高價格(一些行業消息人士稱某些零售商的價格上漲幅度高達兩位數),并宣布增加假日附加費。
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