疫情之下，美國開學時間仍為確定，分析師預測今年返校季將遭遇低迷，零售商將不得不面對一個特殊的返校購物季。

據美國約翰斯·霍普金斯大學統計數據，截至美國東部時間17日17時27分，美國累計新冠肺炎確診病例數增至5425545例；死亡病例數增至170317例。疫情之下，美國返校時間仍然不確定，Prime Day推遲，讓亞馬遜賣家不得不改變往年的購物時間預期。

參照往年的情況，購物者通常這個時候進行暑期季購物，一些亞馬遜賣家也會進行返校促銷活動，但是今年，冠狀病毒已經使零售日程徹底改變，因此很難與往年進行比較。

返校支出與去年相比，發生了一些新的變化。 NPD集團首席零售行業顧問Marshal Cohen表示：“我們正處于一個持續變化和不確定的時期，因此，隨著時間的推移，該關注的不僅僅是一個時間點，對整體零售活動的關注變得越來越重要。”

7月Prime Day未按時舉辦，這將為2020年假日季節帶來另一層變化，很多零售商已經準備好參加這一活動。去年，亞馬遜Prime Day大促活動于7月15日和7月16日舉行，今年的確切日期仍未公布。

失去Prime Day的同時，今年的返校季大促也將“流產”。分析師已經預測今年返校購物季將遭遇低迷。

由于一些家庭仍不確定孩子在今年秋天將如何學習，許多學區仍在研究如何安全地向學生開放，傳統的返校購物時間表可能會延遲，返校季的市場份額可能會發生變化，。

NPD指出，在截止8月1日的一周中，由于冠狀病毒病例激增以及導致失業救濟的不確定性，一般商品的美元銷售額同比下降了3％。

Cowen分析師還認為返校季節將是一個“更長的”季節，但表示當前的消費者狀況會削弱其購買力。

Cowen預計今年返校季服裝的購買將減少，消費者將會看重功能性、舒適性、運動性和柔軟的衣物，也就是更適合居家穿的衣服。Cowen主持的First Insight調查中，超過一半（52％）的受訪者表示，今年他們不會購買返校的東西。

展望未來，塔吉特，沃爾瑪和其他零售商已經宣布在感恩節關閉門店，這已經成為黑色星期五周末購物的重要組成部分。

隨著四季度節日接的臨近，富國銀行分析師預計零售行業將面臨著三個不利因素：復蘇停滯；失業激增和政府刺激措施帶來的不確定性；假日季航運價格上漲。

分析師稱：“ UPS和FedEX可能會繼續提高價格（一些行業消息人士稱某些零售商的價格上漲幅度高達兩位數），并宣布增加假日附加費。