隨著電子商務支出的增長，其他競爭對手的增長速度很快，相反亞馬遜的增長速度卻在逐漸放緩。

據外媒報道，在美國，大多數在線零售商的業務量增長和銷售額增長都比亞馬遜快，今年5月亞馬遜的流量增長了24.6％。但是根據SameWeb的流量估算，主要競爭對手如沃爾瑪，家得寶，塔吉特和Wayfair都上漲了50-100％。

亞馬遜在5月份有25億次訪問，盡管亞馬遜的訪問量從2月份的20億增長到5月份的25億，但是其他競爭對手的訪問量卻從19億增加到29億，他們每月增加了10億的訪問者，是亞馬遜的兩倍。在網絡流量方面，亞馬遜失去了其主要競爭對手的市場份額。

在整個3月和4月，Amazon優先考慮交付必需品，限制亞馬遜物流（FBA）入站發貨以及延遲非必需品的交付。到5月中旬，該公司已恢復了大部分運營，但是，之前限制非必需品入倉卻為其競爭對手創造了機會。

5月，隨著亞馬遜的復蘇帶回了客戶，他們的增長開始放緩。在亞馬遜的十六個活躍市場中，增長卻不怎么不平衡。

在印度，由于3月底的被迫停產，該國經濟出現萎縮。四月是最糟糕的一個月，然而到了五月，它已經開始恢復，并且基本恢復正常。與此同時，在3月初亞馬遜推出的荷蘭站增長最快，因為它幾乎從零開始。

英國、加拿大、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、新加坡和荷蘭的增長速度比Amazon.com的增長速度快。與此同時，法國、德國和意大利的經濟增長乏力，而西班牙和日本則略顯強勁。流量下降的一個網站是亞馬遜中國（Amazon China），但這是因為該公司一年前關閉了在華業務。

亞馬遜及其一些競爭對手經營的市場受益于整體增長。具體來說，沃爾瑪、eBay、Etsy和亞馬遜的賣家看到了銷售的急速增長。

亞馬遜在大流行期間的政策規定為其他競爭對手提供了一個可以翻身的機會。其中一些零售商遇到了困難，特別是在履行方面，但隨著電子商務在零售市場份額方面幾年來的飛躍，有一些零售商卻取得了很大的成功。

尤其是沃爾瑪，今年超越eBay成為美國第二大零售商，能有如此成就，全部得益于他們擁有龐大的門店，運用龐大的門店系統去履行消費者的訂單。