據外媒報道，亞馬遜計劃在2020年上半年推出自己的奢侈時尚平臺。

接受《女裝日報》采訪的業內人士表示，它將采取類似于百貨商店和專賣店的特許經營模式，即各大品牌租用店面，或按銷售額的一定比例在店內經營自己的迷你店。在亞馬遜的新平臺上，這些公司將完全控制其在線空間的外觀，他們可以銷售哪些產品，以及提供的折扣。與此同時，他們還可以使用亞馬遜龐大的物流網絡進行快速配送，并享受亞馬遜的客戶服務。

已有12個品牌與亞馬遜合作？

據說，目前已經有12個品牌與亞馬遜合作，但還沒有宣布具體的名字。該時尚平臺會在美國首先推出，隨后在全球范圍內推出。消息人士還表示，亞馬遜正在亞利桑那州為該時尚平臺建造一個倉庫，并正在進行一項1億美元的營銷活動。

亞馬遜的一位發言人對此表示不能對謠言或猜測發表評論。

亞馬遜現在可能是美國最大的服裝零售商，但它之前進軍高端時尚領域的努力并沒有取得多大成功。

亞馬遜一直在為如何以一種保持其聲望和品牌形象的方式來展示設計師和奢侈品牌而努力，與書籍、電池和尿布等日常用品在基本相同的頁面上銷售，對于奢侈品牌來說，這不是一件容易的事情。盡管亞馬遜做出了讓步，比如承諾不打折，但在銷售熱賣商品方面，時尚品牌還是選擇與亞馬遜保持距離。

然而，這與天貓成功吸引到奢侈品牌入駐其平臺有一些相似之處。在2017年，天貓在其網站上推出了奢侈品品牌平臺Luxury Pavilion，該平臺獨立于主要消費者門戶網站，外觀和感覺完全不同，旨在讓品牌保留自己的身份和獨特性，但同時仍然使用天貓的物流網絡。

當然，高端品牌一直被吸引進駐天貓，是因為天貓讓它們得以進入中國不斷增長的奢侈品市場，并且不用承擔在當地建立電子商務業務的成本和挑戰。在美國，高端品牌通常已經有了自己的渠道。盡管目前全球只有10%的奢侈產品銷售是在網上完成的，但包括美國在內，電子商務是高端品牌銷售增長的主要來源之一。

亞馬遜的優勢：Prime會員

但是，亞馬遜會提供了誘人的好處。它的Prime會員計劃號稱擁有1億多用戶，其中很多用戶都是高收入家庭。此外，Prime會員在亞馬遜上的消費往往比非會員高得多。摩根士丹利的研究發現，Prime會員更有可能頻繁在亞馬遜上購買服裝。

成功進入奢侈品市場將標志著亞馬遜的一個轉變，在亞馬遜里，時尚主要還是指t恤和運動褲這些基本款。

研究提供商Coresight research和Dataweave對亞馬遜的時尚產品進行的一項新分析發現，非品牌的廉價服裝主導著亞馬遜銷售的服裝，并且還繼續大幅增長。不過，亞馬遜從來沒有放棄過高端時尚品牌，它明確表示，高端時裝是它長期設計的品類。