近日Marketplace Pulse發(fā)布了一則調(diào)研報(bào)告，對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的一些品牌進(jìn)行了分析。

下面就跟小編一塊看看都有哪些有意思的數(shù)據(jù)吧！

亞馬遜耳機(jī)產(chǎn)品排行更迭速度快

受無(wú)品牌搜索的推動(dòng)，在亞馬遜的耳機(jī)類(lèi)別中，來(lái)自748個(gè)品牌的2,283種不同產(chǎn)品是2019年最暢銷(xiāo)的100個(gè)產(chǎn)品之一。這是每天有兩個(gè)新品牌生產(chǎn)的六種以上新產(chǎn)品，取代了前100種產(chǎn)品中的先前產(chǎn)品。一年中每天都有一些品牌進(jìn)入前100名，其中包括Anker，Apple，Beats，Bose，Mpow和Panasonic。但是，新推出的品牌僅在排名第一的幾天后才取代了大多數(shù)品牌。

該類(lèi)別的營(yíng)業(yè)額很高的原因是，它是自有品牌產(chǎn)品的理想繁殖地。在耳機(jī)類(lèi)別中，產(chǎn)品本身是商品，并且由于零散和價(jià)格下跌的壓力，沒(méi)有品牌“擁有”該類(lèi)別。“無(wú)線耳塞”也是亞馬遜上搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵字，其次是“入耳式耳機(jī)”，“耳機(jī)”和“耳塞”。

由于“無(wú)線耳塞”是亞馬遜上排名第一的搜索詞，因此，它作為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品可以帶來(lái)很高的回報(bào)。由于價(jià)格下降的壓力，購(gòu)物者一直在尋找更實(shí)惠的選擇和信任評(píng)論。由于大多數(shù)暢銷(xiāo)書(shū)都是模糊的（通常是自有品牌）品牌，因此可以推出新品牌。

耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品5天內(nèi)便可沖入前100名

在748個(gè)品牌中，有超過(guò)一半的品牌在不到五天的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入前100名，而不到100天的品牌中有67％進(jìn)入了前100名。高需求類(lèi)別的不穩(wěn)定性證明了賣(mài)家可以輕松推出暫時(shí)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。即使這些產(chǎn)品最終在第二天就下跌了（例如，通常是因?yàn)閬嗰R遜在找到評(píng)論操縱者之后暫停了該商品的上市），但也被更多的商品所取代。大多數(shù)時(shí)候，品牌名稱(chēng)不同，但潛在的賣(mài)方業(yè)務(wù)通常相同。畢竟，在亞馬遜上創(chuàng)建新品牌幾乎是免費(fèi)的。它只是一個(gè)文本名稱(chēng)，甚至不需要商標(biāo)。

亞馬遜自有品牌分析

亞馬遜擁有的自有品牌仍然沒(méi)有像許多品牌那樣成功。亞馬遜已經(jīng)成功創(chuàng)建了低價(jià)的通用商品，但僅在使用亞馬遜品牌名稱(chēng)（即AmazonBasics和Amazon Essentials）時(shí)才成功。否則，推出的數(shù)百個(gè)品牌和數(shù)萬(wàn)種產(chǎn)品不會(huì)引起客戶(hù)的共鳴。

包括AmazonBasics和Pinzon之類(lèi)的十大最成功品牌，估計(jì)貢獻(xiàn)了亞馬遜所有自有品牌的總銷(xiāo)售額的81％。亞馬遜在2019年增加了100多個(gè)品牌，但最近推出的產(chǎn)品都不是類(lèi)別領(lǐng)導(dǎo)者。

由于實(shí)體店的存在，Target等零售商在建立品牌方面更成功。商店的環(huán)境、有限的選擇和更好的發(fā)現(xiàn)更適合引入新品牌。亞馬遜試圖通過(guò)在搜索結(jié)果中更突出地展示其品牌來(lái)代替它，但這還不夠。

“亞馬遜的購(gòu)買(mǎi)行為是如此的以搜索為主導(dǎo)，而且在發(fā)現(xiàn)方面很弱，這一事實(shí)使他們更難以推動(dòng)自有品牌的銷(xiāo)售。他們無(wú)法讓您走過(guò)您沒(méi)來(lái)的東西，” Andreessen Horowitz的合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說(shuō)。