本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:洪敏斯
引言 姐夫偏心自營產(chǎn)品和大品牌的產(chǎn)品也不是一天兩天的事了,面對眾議院反壟斷調(diào)查小組的調(diào)查,他會做出改變嗎?
姐夫喜歡自營產(chǎn)品和大品牌的產(chǎn)品也不是一天兩天的事了,面對眾議院反壟斷調(diào)查小組的調(diào)查,他會做出改變嗎?
近日,眾議院反壟斷委員會公布了對亞馬遜的調(diào)查結(jié)果,在一份長長的聲明中,亞馬遜認(rèn)為自己對待自有品牌產(chǎn)品與第三方產(chǎn)品沒有區(qū)別。
然而,事實上,亞馬遜給予自營品牌和蘋果等大品牌特殊的待遇,給予它們巨大的權(quán)利,但是很少有品牌有權(quán)限制第三方賣家銷售他們的產(chǎn)品——這在亞馬遜的行話中被稱為“門控”。
亞馬遜的“門控”:保護(hù)自營品牌和大品牌
“這種特權(quán)通常是留給那些必須擁有的品牌,比如蘋果,它們有足夠的影響力讓亞馬遜照顧它們對假貨的擔(dān)憂。”而耐克最近因為假貨問題在亞馬遜上難以控制,取消了與亞馬遜的合作,。
當(dāng)客戶點擊一個特定的listing時,很可能會有幾家賣家競相進(jìn)行銷售。絕大多數(shù)情況下,在這場競爭中勝出的賣家是贏得“Buy Box”——也就是說,當(dāng)客戶點擊“加入購物車”或“現(xiàn)在購買”按鈕時,被算法選中出售商品的賣家才得到客戶的青睞,但客戶必須向下滾動才能選擇下一個賣家。對于在亞馬遜上銷售的賣家來說,贏得“Buy Box”是生死攸關(guān)的事情。
如果客戶正在購買一個無線鼠標(biāo),例如,點擊Jelly Comb 2.4G,“Buy Box”可能會直接將客戶與Jelly Comb連接起來。但如果你客戶向下滾動就會看到另一個賣家vive comb。但亞馬遜的自營產(chǎn)品就不一樣了,比如亞馬遜基本款鼠標(biāo)目前的售價要比以上的鼠標(biāo)貴幾美元。但是,這種權(quán)利只有亞馬遜才有,顯示出了“門控”的作用。
另外“門控”增加了消費者的選擇,也加劇了價格競爭。并且作為一個受歡迎的產(chǎn)品會招來造假的人,造假者可以通過以較低的價格出售仿制品來贏得銷量。
即使是參與了亞馬遜“注冊品牌”計劃的賣家,關(guān)閉這些賣家也需要幾周或幾個月的時間,在此期間,合法賣家可能會損失數(shù)千筆銷售額。
亞馬遜強迫第三方賣家接受不公平的競爭條款,違反了法律?
眾議院調(diào)查的核心問題是,亞馬遜強迫第三方賣家接受不公平的競爭條款,是否違反了法律?
專業(yè)人士表示:“整個市場的理念是賣家越多越好,以形成價格競爭。但是,通過限制自有品牌,亞馬遜已經(jīng)被部分賣家認(rèn)為,它是在人為抬高自營品牌的價格,因為它不允許自己的品牌加入價格競爭中。”
西部經(jīng)銷店是一家牛仔裝備供應(yīng)商,其首席執(zhí)行官杰里·卡維什與亞馬遜發(fā)生了爭執(zhí)。他說,亞馬遜拒絕讓“門控”帶走自身品牌保持形象的能力。他表示想要一個公平的競爭環(huán)境,如果亞馬遜愿意推出自己的品牌以及其他的品牌,他也希望有同樣的機會一起競爭。
研究所的法律研究員紹烏爾·薩斯曼表示:“亞馬遜讓這家零售商遭受不公平,因為亞馬遜有權(quán)利。亞馬遜給了自己一個不公平的環(huán)境,但他們聲稱自己沒有。”
掃碼關(guān)注二維碼
2025-01-22 17:38
2025-01-23 13:37
2025-01-24 11:50
2025-01-24 13:43
2025-01-23 11:21
2025-01-23 11:39
掃碼加入社群
掃一掃
關(guān)注億恩公眾號