姐夫喜歡自營產(chǎn)品和大品牌的產(chǎn)品也不是一天兩天的事了，面對眾議院反壟斷調(diào)查小組的調(diào)查，他會做出改變嗎？

近日，眾議院反壟斷委員會公布了對亞馬遜的調(diào)查結(jié)果，在一份長長的聲明中，亞馬遜認(rèn)為自己對待自有品牌產(chǎn)品與第三方產(chǎn)品沒有區(qū)別。

然而，事實上，亞馬遜給予自營品牌和蘋果等大品牌特殊的待遇，給予它們巨大的權(quán)利，但是很少有品牌有權(quán)限制第三方賣家銷售他們的產(chǎn)品——這在亞馬遜的行話中被稱為“門控”。

亞馬遜的“門控”：保護(hù)自營品牌和大品牌

“這種特權(quán)通常是留給那些必須擁有的品牌，比如蘋果，它們有足夠的影響力讓亞馬遜照顧它們對假貨的擔(dān)憂。”而耐克最近因為假貨問題在亞馬遜上難以控制，取消了與亞馬遜的合作，。

當(dāng)客戶點擊一個特定的listing時，很可能會有幾家賣家競相進(jìn)行銷售。絕大多數(shù)情況下，在這場競爭中勝出的賣家是贏得“Buy Box”——也就是說，當(dāng)客戶點擊“加入購物車”或“現(xiàn)在購買”按鈕時，被算法選中出售商品的賣家才得到客戶的青睞，但客戶必須向下滾動才能選擇下一個賣家。對于在亞馬遜上銷售的賣家來說，贏得“Buy Box”是生死攸關(guān)的事情。

如果客戶正在購買一個無線鼠標(biāo)，例如，點擊Jelly Comb 2.4G，“Buy Box”可能會直接將客戶與Jelly Comb連接起來。但如果你客戶向下滾動就會看到另一個賣家vive comb。但亞馬遜的自營產(chǎn)品就不一樣了，比如亞馬遜基本款鼠標(biāo)目前的售價要比以上的鼠標(biāo)貴幾美元。但是，這種權(quán)利只有亞馬遜才有，顯示出了“門控”的作用。

另外“門控”增加了消費者的選擇，也加劇了價格競爭。并且作為一個受歡迎的產(chǎn)品會招來造假的人，造假者可以通過以較低的價格出售仿制品來贏得銷量。

即使是參與了亞馬遜“注冊品牌”計劃的賣家，關(guān)閉這些賣家也需要幾周或幾個月的時間，在此期間，合法賣家可能會損失數(shù)千筆銷售額。

亞馬遜強迫第三方賣家接受不公平的競爭條款，違反了法律？

眾議院調(diào)查的核心問題是，亞馬遜強迫第三方賣家接受不公平的競爭條款，是否違反了法律？

專業(yè)人士表示:“整個市場的理念是賣家越多越好，以形成價格競爭。但是，通過限制自有品牌，亞馬遜已經(jīng)被部分賣家認(rèn)為，它是在人為抬高自營品牌的價格，因為它不允許自己的品牌加入價格競爭中。”

西部經(jīng)銷店是一家牛仔裝備供應(yīng)商，其首席執(zhí)行官杰里·卡維什與亞馬遜發(fā)生了爭執(zhí)。他說，亞馬遜拒絕讓“門控”帶走自身品牌保持形象的能力。他表示想要一個公平的競爭環(huán)境，如果亞馬遜愿意推出自己的品牌以及其他的品牌，他也希望有同樣的機會一起競爭。

研究所的法律研究員紹烏爾·薩斯曼表示：“亞馬遜讓這家零售商遭受不公平，因為亞馬遜有權(quán)利。亞馬遜給了自己一個不公平的環(huán)境，但他們聲稱自己沒有。”