Facebook宣布擴(kuò)展三種互動(dòng)廣告格式

首先，該公司說調(diào)查廣告（用戶可能已經(jīng)在Instagram上看到過）正在轉(zhuǎn)向Facebook移動(dòng)應(yīng)用的信息流。其次，F(xiàn)acebook已經(jīng)在測(cè)試的AR廣告，將在今年秋季進(jìn)入公開測(cè)試階段。第三，F(xiàn)acebook正在向所有廣告主提供可玩廣告，而不僅僅是針對(duì)游戲公司。

該公司上周在紐約市的新聞發(fā)布會(huì)上展示了這些廣告格式。

據(jù)億恩網(wǎng)了解，可玩廣告是一種允許玩家先行試玩，然后再?zèng)Q定是否購買的互動(dòng)式視頻產(chǎn)品，在2018年8月的ChinaJoy進(jìn)行了首次亮相。自2018年的F8大會(huì)以來，一系列特定廣告主已經(jīng)進(jìn)行了測(cè)試。

據(jù)Facebook介紹，調(diào)查是一個(gè)熱門話題。他們聲稱，在9個(gè)品牌研究中，有5個(gè)研究表明調(diào)查廣告相比視頻廣告能夠提高品牌知名度。至于AR，接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有63％表示，他們已經(jīng)嘗試過品牌的AR體驗(yàn)。

例如，E!通過互動(dòng)式調(diào)查廣告來宣傳一個(gè)電視節(jié)目，從而使品牌知名度提高了1.6倍。與此同時(shí)，Vans制作了一個(gè)可玩廣告，玩家可以引導(dǎo)滑板運(yùn)動(dòng)員Steve Van Doren下山，廣告回想率提高了4.4%。WeMakeUp開展了一項(xiàng)AR廣告活動(dòng)，允許用戶嘗試新的化妝品色調(diào)，從而使購買量增加了27.6%。

Facebook將讓廣告變得更加“不同”

Facebook首席創(chuàng)意官兼全球商業(yè)營銷副總裁Mark D'Arcy表示，雖然最初的可玩廣告案例“具有非常字面的游戲機(jī)制，在游戲中做品牌”，但隨著時(shí)間的推移，可能會(huì)有“一整套”不同的互動(dòng)。

D'Arcy也承認(rèn)，在廣告中加入調(diào)查、游戲和AR并不完全是新的創(chuàng)意，但他表示，在過去，這種廣告通常都是“重”體驗(yàn)，需要一個(gè)單獨(dú)的微型網(wǎng)站之類的東西。通過把它們帶到Facebook的核心位置，該公司正在讓廣告變得“超輕、有趣和超級(jí)可擴(kuò)展”。

因此，他建議，隨著越來越多的廣告主開始嘗試這些格式的廣告，每種格式都將不斷發(fā)展：“在12個(gè)月內(nèi)，甚至是6個(gè)月內(nèi)，我們將研究這些案例，它們將有根本上的不同。”

關(guān)于這些新格式將如何處理用戶數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)表示，只有投票的總結(jié)果，而不是個(gè)人用戶數(shù)據(jù)，會(huì)被分享給廣告主。類似地，用戶通過AR廣告創(chuàng)建的任何圖像都可以保存到他們的相冊(cè)中，但不會(huì)與廣告主共享。