研究機構Coresight Research稱，價值131億美元的美國女性內衣市場正在重新洗牌。該機構發現，在過去五年中，維密、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform和Vanity Fair五大品牌的市場份額不斷減少，從2013年的51.6%降至2018年的41.2%。

行業格局重塑，互聯網品牌強勢崛起

維密是美國女性內衣行業的頂級零售商，但該品牌自2013年以來不斷失去市場份額，當時它占據了31.7%的市場份額；2018年，其市場份額下降到24.0%。

究其原因，根源在于更多品牌的進入和不斷變化的趨勢，這共同導致了維密業績的衰落。

市場力量正在重塑女性內衣的行業格局，在過去10年中，越來越多的小品牌進入這一品類。對形象自愛和包容(body positivity and inclusivity)的強調正在推動這一行業的變化，對性感的定義也在逐漸改變。

Coresight報告稱：“對蕾絲即性感的刻板印象已經過時了，如今性感的定義已經演變成女人自身的感覺，包括‘自信’、‘堅強’‘運動’‘強大’和‘自信’等，而不是她的外表如何。”

在人工智能、織物創新（如吸濕排汗和無縫織物）及其他技術的幫助下，內衣款式更多地關注合身和舒適性。

就市場份額而言，互聯網原生品牌正在吸引越來越多的消費者，尤其是年輕女性，給美國傳統女性內衣品牌帶來了諸多挑戰。

根據歐睿國際(Euromonitor International)的數據，互聯網品牌和其他小品牌的市場份額從2013年的28.1%增長到2018年的36.2%。

2013年至2018年，運動品牌在女性內衣市場的市場份額也有所增加。Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪達斯、Lululemon、H&M和Champion的市場份額從9.1%升至12.7%。其中American Eagle旗下的Aerie市場份額翻了一番，從1.6% 到3.2%。

市場研究機構NPD發現，2018年，千禧一代三分之一的“胸罩消費”用于運動胸罩。

舒適度和價格成主要考慮因素

維密是L Brands公司旗下品牌之一，L Brands的Q1季報顯示，維密的同店銷售額持續下滑，可比銷售額下降了5％。

該品牌一直在苦苦掙扎，過去兩年間失去了380萬客戶，并計劃在2019年關閉53家門店。上個月，有外媒報道稱，由于收視率慘淡，今年的維密大秀現場將不會在電視上播出，其團隊會專注于社交媒體宣傳方式，如YouTube等平臺。

以Oliver Chen 為首的Cowen公司分析師對維密業務進行了一次深入的調查，結果與Coresight的發現相似。

Cowen分析師出具的報告稱：“我們的結果表明，女性在做出購買決定時，舒適和合身比性感更重要。”

“Aerie、ThirdLove、Adore Me和True & Co.等品牌的興起充分利用了品牌信息傳播，提倡舒適、形象自愛和女性賦權。此外，這些品牌是互聯網原生品牌，很大程度上采用了DTC（直接面對消費者）的策略，這讓他們能夠充分利用消費者的意見和數據，為其產品戰略提供信息。”

Cowen報告還說：“我們的調查顯示，34%的消費者認為價格太高，維密應該推出更多的促銷活動。”