網紅營銷已經成為許多品牌的常用營銷策略，無論他們邀請的是大牌明星還是小眾網紅。事實上，根據Mediakix的最新研究，80%的營銷者認為網紅營銷是一項有效的策略。

數據來源：Mediakix

 

近半數（45%）營銷者表示他們認為網紅營銷是有效的，35%表示他們覺得非常有效。相比之下，只有5%的營銷者認為無效，而15%的人對這個話題持中立態度。這表明，正確利用網紅營銷活動——找到合適的人合作，推廣最好的產品或服務，并讓他們通過各種渠道分享適合受眾的內容——有助于達成良好的業績。

 

提升優質流量

 

網紅有助于提高知名度，創造品牌擁護者，并能促進銷售——尤其是使用網紅推廣時提供獨特的折扣券。71%的營銷者認為，與其他渠道相比，網紅營銷帶來的客戶和流量質量更好，這表明網紅可以促進轉化率。

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當說到網紅帶來的流量時，用戶訪問營銷者的網站很有可能是為了購買。用戶看到了社交媒體上強調產品優點的帖子，而且是由他們信任的人發布的。 他們點擊網站要么是研究產品/服務要么就會直接購買。最重要的是，網紅營銷有助于增長社交媒體粉絲，那些還沒有完全準備好購買，但喜歡所推廣品牌的外觀的人更可能關注營銷者的Facebook或Instagram帳號。這有利于通過社交媒體培育用戶，從而增加成功轉化的幾率。

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投資回報率(ROI)具有可比性或者更好

 

89%受訪者說，網紅營銷提供的ROI是具有可比性的或者優于其他營銷渠道。41%的營銷者說，網紅營銷提供的ROI具可比性。超過三分之一(34%)的人認為效果更好。14%的受訪者說比其他的營銷渠道好得多。事實上，只有10%的人說效果更差，1%的人說效果差得多。與那些對網紅營銷效果感到滿意的營銷者相比，這是兩個小數字。可能是由于個別活動沒有達到預期目的。

 

如果沒有正確規劃和實施網紅營銷活動——就像任何其他營銷渠道一樣——可能意味著你看不到最好的投資回報。選擇錯誤的網紅，展示錯誤的產品或未能瞄準合適的受眾，都會讓人感覺網紅營銷不起作用。

 

2019年預算增加

 

對大多數營銷者來說，網紅營銷的成功意味著這類營銷活動的預算將增加。去年，39%的營銷者說他們計劃增加2018年相關預算。相比之下，現在有65%的人計劃增加2019年的預算。

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只有三分之一(33%)的營銷者計劃在今年保持他們對網紅營銷活動的預算。這表明，今年可能會有更多的公司充分利用這種營銷方式。當提到計劃削減網紅營銷預算時，只有2%的受訪者表示會出現這種情況。盡管有11%的人說ROI比其他市場營渠道差，這說明有些品牌可能意識到真正影響他們業績的問題，并且不允許這些問題影響他們今年的預算。

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網紅營銷預算占營銷預算的比例

 

大多數營銷者在網紅營銷活動上的花費不超過營銷預算的50%，僅有三分之一（34%）受訪者稱他們將花費在0到10%之間。 大約20%受訪者將花費2019年營銷預算的11%到20%開展網紅營銷活動。然而，今年有17%的營銷者將花費整個營銷預算的一半以上做網紅營銷。其中，6%的營銷者將總預算的91%到100%花在網紅營銷上，這意味著對有些品牌來說網紅營銷十分有效。

 

Instagram是最適合網紅營銷的平臺

 

就網紅營銷渠道而言，Instagram是最受歡迎的平臺。這家圖片分享社交媒體平臺正變得越來越強大，并且增加了新的功能——包括stories和可購物的帖子(shoppable posts)——這意味著產品展示和用戶轉化越來越容易了。

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約89%的營銷者表示，Instagram是網紅營銷最重要的渠道，可以選擇發布照片、相冊、視頻和故事，會給許多品牌帶來好處。約69%營銷者打算將2019年大部分網紅營銷預算花在Instagram上，鞏固了Instagram作為最強社交媒體平臺的地位。

 

YouTube是第二個最重要的平臺，70%的營銷者選擇了它。這可能是由于視頻比靜態內容更有吸引力，是一種有效展示產品及其優點的方式。

 

排在YouTube之后的是Facebook（45%）和各類博客（44%），與Instagram相比，比例大幅下降。雖然Facebook每天有很多人在用，但粉絲看到相關產品推廣頁面的難度更大，這意味著在這個平臺上ROI可能不太高。

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當談到對網紅營銷的重要性時，列表的最下面分別是LinkedIn、Pinterest、Twitch和Snapchat，這些都不是多適合這種類型的營銷。事實上，62%的營銷者強調Snapchat是網紅營銷最不重要的平臺，這表明Instagram的stories風頭已經蓋過Snapchat。