根據(jù)Adobe Digital Insights的數(shù)據(jù)顯示，今年美國返校季銷售成績喜人，在線銷售總額為581億美元。單日銷售額在勞動(dòng)節(jié)達(dá)到頂峰，線上銷售首次在24小時(shí)內(nèi)突破20億美元。

臺(tái)式電腦購物成交額最高

電腦端購物仍然是大多數(shù)購物者的首選，成交銷售額為385億美元。移動(dòng)端購物是一個(gè)快速增長的渠道，銷售額為145億美元，而通過平板電腦的購物交易額則下降到了51億美元。

大多的購物者更喜歡使用臺(tái)式機(jī)來完成購物過程，這使得電商消費(fèi)者訪問的轉(zhuǎn)化率只有3.37%。此外，平板電腦的轉(zhuǎn)化率為2.34%，而智能手機(jī)的轉(zhuǎn)化率僅為1.24%。

移動(dòng)端購物的轉(zhuǎn)化率低

通過智能手機(jī)購物的轉(zhuǎn)化率為何這么低？一項(xiàng)針對(duì)1,000人的調(diào)查可以得出答案，以下是智能手機(jī)無法產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率的幾個(gè)原因：

1、40％的設(shè)備屏幕太小;

2、34％的移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站很難導(dǎo)航;

3、24％的零售商不提供網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的全部功能；

4、消費(fèi)者更愿意在臺(tái)式機(jī)上完成更大規(guī)模的購買。臺(tái)式電腦就上人均購物消費(fèi)為142美元，平板電腦上人均消費(fèi)為125美元，智能手機(jī)上人均消費(fèi)為111美元；

5、在臺(tái)式電腦上更有利于購買電子產(chǎn)品。

移動(dòng)端流量不可忽視

雖然移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率較低，但是移動(dòng)端交易的總銷售額正在迅速上升，且流量是不容忽視的。

有專業(yè)人士稱：“如果我想購買一盒鉛筆或者是背包，我可能更喜歡在像智能手機(jī)這樣的小型設(shè)備上完成，但是如果我需要了解產(chǎn)品規(guī)格及其他許多商品信息，那么在臺(tái)式電腦機(jī)上的體驗(yàn)會(huì)更好一點(diǎn)。”

然而，零售商不能忽視智能手機(jī)作為旅行購物重要性。智能手機(jī)設(shè)備占返校季節(jié)電商訪問量的45.7％，以及勞動(dòng)節(jié)訪問量的49.3％。預(yù)計(jì)智能手機(jī)在以后的節(jié)日季購物中將變得更加重要。