沃爾瑪現在正試圖創造一個巨大的數字化市場，以吸引更多千禧一代購物者來其網站購物，以與其對手亞馬遜進行抗衡。

千禧一代是指出生于1980年到2000年之間，是目前世界上最大的購物群體。埃森哲(Accenture)的數據顯示，僅美國一地，千禧一代人口就達到7,540萬人，每年花費6,000億美元。

預測表明，到2020年，這一數字將達到1.4萬億美元。可見，千禧一代是一個龐大的群體，他們在網上購物的次數比任何人都多，并且擁有強大的消費能力——抓住他們，就抓住了未來的銷量。

本周一，沃爾瑪網站新推戶外活動用品零售商Moosejaw，Moosejaw 于2017年被沃爾瑪收購，其商品種類包括來自Patagonia和Canada Goose等品牌的商品，這是一家相對高檔的零售品牌。

沃爾瑪正在逐步進入高檔貨品零售市場，之前還收購了男性服裝公司Bonobos及女性時裝配飾公司ModCloth。最近，沃爾瑪亦與Lord & Taylor達成交易，沃爾瑪在其網站為Lord & Taylor開設一個時裝區，用來銷售更多高級品牌。

這些公司周一在博客文章中表示，Moosejaw在Walmart.com上的新登陸頁面將包括來自Deuter，Craghoppers和First Ascent等高端戶外品牌的“數千件物品”，Eddie Bauer。它還將銷售Moosejaw品牌的服裝，包括其夾克和其他露營裝備，并計劃隨著時間的推移添加更多的Moosejaw產品。

亞馬遜也在其網站增加更多的品牌，兩家公司都在以更多的選擇來吸引顧客。

目前與亞馬遜合作的公司包括Chico's FAS 及Calvin Klein，這兩家公司都被零售業分析師們認為在過去數個月來大舉投資于服裝類。

Moosejaw首席執行官Eoin Comerford在一份聲明中說：“我們正在推出一種全新的戶外專業品種，過去沃爾瑪客戶無法使用。” “這是一種榮譽，因為這是沃爾瑪首次在其旗艦網站上創建一家網店，該網站由其收購的一家專業零售商策劃。”

千禧一代是伴隨著互聯網長大的，47%的千禧一代大部分時間都在網上購物。63%的人甚至每天都用手機購物。所以，越來越多的電商平臺開始，推出新的吸引年輕一代的在線品牌。

零售業分析師蘇查里塔?馬爾普魯(Sucharita Mulpuru)表示:“大多數消費者在網上購物時，如果他們有積極的體驗，就會繼續忠于品牌。“