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指尖陀螺的大起大落,給了我們什么啟示?

本文來自:億恩網原創

作者:安吉

2018-04-28 09:06

引言 小小塑料陀螺,迅速衍生出一個龐大的新興的利基領域,帶火了所有解壓類玩具!

大多數潮流玩具都會經歷繁榮和蕭條的循環,而指尖陀螺(Fidget Spinner本身則自成一派。還記得去年春天,滿世界都是這些令人討厭的,不可思議的小玩意兒嗡嗡地轉啊轉……它們來得突然,走得迅速。

 

2016年底的冬天Fidget360誕生,然后以驚人速度崛起!兩個17歲的孩子Allan Maman和Cooper Weiss是最早的發起者他們3D打印機做出第一個指尖陀螺,并通過Instagram和其社交媒體推廣。之后的幾個月,五顏六色的Maman&Weiss塑料陀螺無處不在

指尖陀螺的發明者:Allan Maman和Cooper Weiss

與此同時,仿品鋪天蓋地……

 

由于沒有專利,也不需要生產許可費用,任何人都可以生產制造囤貨。

 

Fidget360升級為潮流玩具后線上線下的個玩具通道收銀臺旁的個沖動購買貨架,以及亞馬遜市場和eBay電商角落,迅速出現無數個陀螺仿品。。

 

盡管后來Maman&Cooper對原始設計進行了升級,并將Fidget360放在沃爾瑪銷售但依然冒出了幾十家仿品公司(大都來自中國)。

 

小賣家的福音!面對這種“三無”爆款,大型玩具零售商卻往往反應遲鈍。

 

指尖陀螺本來就是孩子們自發在社交媒體上發現分享的玩物,尤其是在YouTube和Instagram上。一大波嗅覺敏銳的中國賣家開始大量生產,大多是生產智能手機配件的,也有用3D打印的……無數來自江浙廣深的中小賣家賺得盆滿缽滿。

 

根據Slice Intelligence數據,指尖陀螺的銷售額在2017年5月5日達到頂峰

指尖陀螺在全球的熱度走勢(谷歌趨勢)

峰值點指尖陀螺占到所有在線玩具銷售額的17%該報告還顯示,34%的陀螺賣中年婦女——很容易想到是媽媽們買給熊孩子,防止他們胡攪蠻纏的。

 

那個時候,美國小孩圍在一起,沒有什么比說“這是我媽買給我的”更酷的了……

 

小小塑料陀螺,迅速衍生出一個龐大的新興的利基領域,帶火了所有解壓類玩具!

 

盡管從9月份開始,Fidget Spinner在亞馬遜銷量排行榜上已經開始大幅下降,但不斷有新的公司推出新款,每次新款發布都會讓排名再次逆襲,至少維持幾天居高不下。

 

更夸張的是,許多不是陀螺的玩具,只要帶了fidget這個關鍵詞,搜索排名都能大大提升!賣家屢試不爽。

 

“陀螺效應”甚至一直延續到今天!以最近大火的減壓玩具Squishy為例。

 

在最近復活節假期期間,本名為“Mochi Squishy Easter Eggs”的產品被改成“Fidget stress relief squishies”,在排行榜上瞬間火爆

 

2017年9月到2018年3月,各類型指尖陀螺及減壓玩具的亞馬遜排名:

(注意:圖表顯示的是亞馬遜排名,不同顏色的小三角代表不同產品。的位置越低,排名越高1表示最受歡迎,#100表示即將脫離圖表)

 

從上表我們看到,陀螺“消亡”后,它的眾多“變體”熱度依舊,火爆過或正在火爆的產品有:

 

Atesson New Version Fidget Spinner

 

Newest Hands Spinner

 

Stress Spinner Fidget Finger Dice

 

Trianium Fidget Cube

 

VHEM Fidget Cube

 

DSSY Stress Spinner Fidget Dice

 

Super Z Outlet Liquid Motion Bubbler Fidget Toy

 

Mini finger gyro fidget spiral twister

 

Mochi Squishy Easter Egg Fillers- Fidget Stress Relief Squishes

 

換句話說,"fidget" 減壓玩具的熱度依舊在,熱銷爆款還會繼續出現,尤其是在亞馬遜外圍市場。在專家看來,這個叫做范例轉變效應

你猜猜,下一個減壓玩具爆款會是什么?

 

隨著玩具大鱷Toys R Us倒下,歐美最主要的玩具出口變革,世界玩具行業面臨大洗牌。沒有人知道玩具行業將走向何方。

 

筆者以為,跟著大型玩具公司做爆款仿品只會死路一條(比如“指尖猴”侵權慘案),多多關注孩子們的社交圈動態才是王道。最好還要擁有自主品牌和研發能力。這,或許是指尖陀螺帶給我們的最大啟示。

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