大多數潮流玩具都會經歷繁榮和蕭條的循環，而指尖陀螺（Fidget Spinner）本身則自成一派。還記得去年春天，滿世界都是這些令人討厭的，不可思議的小玩意兒，嗡嗡地轉啊轉……它們來得突然，走得迅速。

 

2016年底的冬天，Fidget360誕生，然后以驚人的速度崛起！兩個17歲的孩子Allan Maman和Cooper Weiss是最早的發起者，他們用3D打印機做出第一個指尖陀螺，并通過Instagram和其它社交媒體推廣。之后的幾個月，五顏六色的Maman＆Weiss塑料陀螺無處不在。

指尖陀螺的發明者：Allan Maman和Cooper Weiss

與此同時，仿品鋪天蓋地……

 

由于沒有專利，也不需要生產許可費用，任何人都可以生產制造，囤貨。

 

Fidget360升級為潮流玩具后，線上線下的每一個玩具通道，收銀臺旁的每一個沖動購買貨架，以及亞馬遜市場和eBay等每一個電商角落，迅速出現無數個陀螺仿品。。

 

盡管后來Maman＆Cooper對原始設計進行了升級，并將Fidget360放在沃爾瑪銷售，但依然冒出了幾十家仿品公司（大都來自中國）。

 

小賣家的福音！面對這種“三無”爆款，大型玩具零售商卻往往反應遲鈍。

 

指尖陀螺本來就是孩子們自發在社交媒體上發現和分享的玩物，尤其是在YouTube和Instagram上。一大波嗅覺敏銳的中國賣家開始大量生產，大多是生產智能手機配件的，也有用3D打印的……無數來自江浙廣深的中小賣家賺得盆滿缽滿。

 

根據Slice Intelligence數據，指尖陀螺的銷售額在2017年5月5日達到頂峰。

指尖陀螺在全球的熱度走勢（谷歌趨勢）

在峰值點，指尖陀螺占到所有在線玩具銷售額的17％！該報告還顯示，34％的陀螺賣給了中年婦女——很容易想到是媽媽們買給熊孩子，防止他們胡攪蠻纏的。

 

那個時候，美國小孩圍在一起，沒有什么比說“這是我媽買給我的”更酷的了……

 

小小塑料陀螺，迅速衍生出一個龐大的新興的利基領域，帶火了所有解壓類玩具！

 

盡管從9月份開始，Fidget Spinner在亞馬遜銷量排行榜上已經開始大幅下降，但不斷有新的公司推出新款，每次新款發布都會讓排名再次逆襲，至少維持幾天居高不下。

 

更夸張的是，許多不是陀螺的玩具，只要帶了fidget這個關鍵詞，搜索排名都能大大提升！賣家屢試不爽。

 

“陀螺效應”甚至一直延續到今天！以最近大火的減壓玩具Squishy為例。

 

在最近復活節假期期間，本名為“Mochi Squishy Easter Eggs”的產品被改成“Fidget stress relief squishies”后，在排行榜上瞬間火爆。

 

2017年9月到2018年3月，各類型指尖陀螺及減壓玩具的亞馬遜排名：

（注意：圖表顯示的是亞馬遜排名，不同顏色的小三角代表不同產品。點的位置越低，排名越高，＃1表示最受歡迎，＃100表示即將脫離圖表）

 

從上表我們看到，陀螺“消亡”后，它的眾多“變體”熱度依舊，火爆過或正在火爆的產品有：

 

Atesson New Version Fidget Spinner

 

Newest Hands Spinner

 

Stress Spinner Fidget Finger Dice

 

Trianium Fidget Cube

 

VHEM Fidget Cube

 

DSSY Stress Spinner Fidget Dice

 

Super Z Outlet Liquid Motion Bubbler Fidget Toy

 

Mini finger gyro fidget spiral twister

 

Mochi Squishy Easter Egg Fillers- Fidget Stress Relief Squishes

 

換句話說，"fidget" 減壓玩具的熱度依舊在，熱銷爆款還會繼續出現，尤其是在亞馬遜外圍市場。在專家看來，這個叫做范例轉變效應。

你猜猜，下一個減壓玩具爆款會是什么？

 

隨著玩具大鱷Toys R Us倒下，歐美最主要的玩具出口變革，世界玩具行業面臨大洗牌。沒有人知道玩具行業將走向何方。

 

筆者以為，跟著大型玩具公司做爆款仿品只會死路一條（比如“指尖猴”侵權慘案），多多關注孩子們的社交圈動態才是王道。最好還要擁有自主品牌和研發能力。這，或許是指尖陀螺帶給我們的最大啟示。