第三個要素:品牌信條

      品牌信條, 它可以是一個理念使命/口號/廣告語,還可以是一個定位。

      品牌信條通常以簡潔、洗煉，同時能明確表達品牌主張的觀點和價值觀，是用來拉近和說服受眾的一種獨特的概念. 信條可以隨著你的市場和受眾不斷地產生變化，但始終要符合品牌的核心價值觀和準則. 希望受眾如何看待自已，是用來贏得他人信任的東西或用來與受眾快速產生認同和共鳴,

      比如 Yellowberrycompany.com的The bra industry for young girls.

      再比如,lotsofbuttons.com要做全球最大的在線紐扣商店的The largest button website in the world.

      品牌信條,也可以是風趣幽默，讓人想到不禁可以會心一笑。

      看看Eatingtools.com的Don't Eat With Your Hands.和bambibaby.com的We deliver everything BUT the baby!以及worldtoilet.org 的A world body on toilets

      創作一個好的品牌信條,不僅可以讓受眾很快了解你的品牌傳遞的價值,還可以使其話題化,讓受眾談論和口碑相傳。

第四個要素： 品牌受眾

      品牌受眾,也就是品牌定位的服務對象。

      比如Lotsofbuttons.com的品牌受眾主要是針線、縫紉工作者，服裝制作、設計師。

      而Ternbicycles.com 的品牌受眾主要是不主張搭車而喜歡自由運動的城市族群。還有yellowberrycompany.com的品牌受眾主要是運動時尚的青少年女性..表達品牌的受眾,可以讓目標群體快速識別,以及要不要選擇你的品牌.

第五個要素: 品牌故事 

      再平凡的產品都有一個故事，再微不足道的創業者/企業都有一個的夢想!一個品牌需要受眾傳唱，怎么能沒有故事呢？

      為品牌講一個故事，不管是關于產品，創始人，客戶，還是其它，只要跟品牌的價值、精神相關都可以，都可能成為受眾為你的品牌做話題，口碑，傳播。

      講故事的方式，不局限于只用于文字，圖片，音頻，視頻，還可以綜合組合起來，以達到最佳效果。

      講故事不只是在講，更重要的是踐行，是品牌為受眾，社會創造價值，履行對品牌服務的承諾。

      比如,Lotsofbuttons.com 講了一個全球在線最好價格、最大的紐扣商店的故事。

      Lotsofbuttons.com放眼世界，服務全球的不同需求的客戶對紐扣的要求，只因它生產于采購于低成本的中國，總部位于香港，高度發達的全球物流中心。

      再比如,Yellowberrycompany.com 講的是一個專注于為了運動時尚的青少年女性故事；還有worldtoilet.org 的”A world body on toilets “的故事。

      寫一個好的文案品牌故事,主旨在于向目標受眾傳遞品牌價值,建立情感上連接和認同,也是獲取受眾的信任和支持. 因此,文案故事必須是基于客觀和真實. 任何文案品牌故事離開了真實可信都是不可取的.而故事事件也不在大小,只要能打動受眾的心,引起受眾共鳴都是好故事。

      以上是寫出打動受眾的品牌網站文案5個基本的要素，也是打造一個會講品牌故事的網站的最主要的5個要素。

      如果說打造一個品牌就是像種植一棵大樹,里面五個要素就是品牌大樹的骨干,除了這幾個骨干,還有其它很多打造品牌大樹的枝葉,比如關于我們,公司團隊,新聞媒體,條款說明,隱私聲明聯系我們等在這里這些元素也是組成完善一套網站文案的元素，只是這是枝葉所以不展開。你對你的網站文案滿意嗎？何不現在就開始，根據以上品牌5要素，也完善一下你的網站文案吧。

作者：陳金凌，分享全球各國各地跨境電商(也包括我們會員和伙伴的)的精采《跨境電商故事》案例和《如何快速為你的產品打造一個品牌故事》，作者個人微信號:（jinling_chen2013）