Amazon Handmade 是在2015年10月推出的，正好是兩年前。它是亞馬遜網站(自那時起，也是英國，現在也是加拿大)的一個類別，專門提供手工制作的產品，還會有一些獨特的設計變化，以更好地匹配所售產品的不同性質。最初，它被譽為“Etsy殺手”，因為它專注于Etsy市場的核心類別之一，盡管它還沒有成功，但亞馬遜效應已經是眾所周知的了。

Etsy vs Amazon Handmade——產品篇

目前， Amazon Handmade上的產品數量剛剛超過90萬件，而兩年前剛推出時這個數字數8萬件，但與Etsy的4900萬產品相比，仍然顯得不多。

這兩個市場上都有很多賣家，他們對手工制作的演繹超出了大多數人的預期。來自投資者的壓力迫使Etsy重新定義了幾次手工制作的概念，因此它現在允許有外部幫助。而在亞馬遜上，有些產品并不完全是手工制作的。

Etsy上不止是手工制作產品，它也有古董和工藝品。不過，大多數賣家，以及大多數的銷售都是手工制作的。

與此同時，亞馬遜通過增加額外的子類目擴大了手工制作的類別。現在，它包含了手袋和配件、嬰兒類、美容美妝、家庭和廚房、珠寶、寵物用品、鞋子、運動用品、玩具和游戲、文具和聚會用品以及服裝。

Etsy vs Amazon Handmade——賣家篇

外媒在研究中發現，Amazon Handmade上的產品是由13547個賣家呈現的，與之相比，Etsy上則有1,003,822個賣家。

Etsy使用活躍賣家數量這一標準，來追蹤有多少賣家在過去12個月內賣出了至少一種產品，在2017年第二季度這個數字是183萬。但許多賣家只是周期性地出現，這就是為什么目前只有100萬賣家有在售產品。

如果 Amazon Handmade上的所有賣家都分別是一個獨立賣家，那么賣家所收到的反饋評論的數量就會讓賣家成為亞馬遜網站上的第一賣家。但事實是，一些手工制作的賣家也有在其他類別銷售。

Etsy將在今年首次完成超過30億美元的商品銷售，而亞馬遜并沒有按照類別來發布銷售數據。不過參考已有的賣家反饋評論， Amazon Handmade可以是一個3億美元的類目，上下波動大約在1億美元左右。

本周，亞馬遜推出了手工禮品商店，這一公告導致Etsy股價下跌了幾個百分點。他們對手工禮品商店的介紹是“每個節日、里程碑或場合的數千件禮品、手工制品的精選品”。這恰好符合Etsy在最后一次財報電話會議上表達的相同觀點:

“Handmade并不是一個購買的場合，它也不是我們的4500萬件商品的代表。”Etsy的意義遠不止手工制作，當買家想來點特別的時候就來找我們，Etsy專門針對三種購買場合：慶祝活動、贈送和個性化。”

這里的關鍵不是產品的類型，而是人們尋找這種產品的原因。Etsy和亞馬遜的手工制作都表明，手工制作的產品往往是為某個場合購買的。

購買手工制品的一個重要部分是瀏覽體驗，并發現吸引顧客的產品。這并不是像在亞馬遜上買大部分產品那樣簡單，因此這種不同類型的購物還沒有被亞馬遜解決。手工禮品商店是解決這一問題的嘗試之一，因為手工制作的頁面上有100萬件產品，而按照手工制品以前的經驗，這個只有一個搜索欄的方式并不適合這個類別。

在過去的幾年里，Etsy一直在努力增長，但并不是因為亞馬遜采取了行動。外媒研究表明，它仍然是其類別的市場領導者，無論是在賣方、產品提供，還是通過感應銷售。它是一個專注于利基市場的平臺，這是一張很有力的牌，而亞馬遜因為所涉及范圍太廣，它只能在該領域做出有限的一些動作。