近兩年，亞馬遜一直走在品類擴充和國際版圖擴張的道路上。可日前，平臺上的葡萄酒賣家突然收到亞馬遜發來的一封郵件，告知賣家，亞馬遜紅酒業務（Amazon Wine）將在年底關閉。這讓很多人都不明所以，徹底蒙圈。

到底是怎么回事呢？

據了解，亞馬遜于2012年末推出Amazon Wine業務，到現在為止大約已有5年的時間了。這是亞馬遜第三次嘗試進軍在線紅酒銷售市場。紅酒釀造廠和其他紅酒供應商可通過這項業務在亞馬遜上銷售葡萄酒。雖然亞馬遜沒有直接披露具體的銷售情況，但確實吸引了數十個品牌入駐。

但亞馬遜的這一銷售模式卻違背了“捆綁銷售法”。由于此類法案規定零售商接受供應商為銷售葡萄酒而向他們支付費用。而亞馬遜的玩法恰恰就是遵循這個套路。據外媒報道，亞馬遜此次決定關閉Amazon Wine業務正是根源于這條法案。

根據美國酒類行業的相關規定，亞馬遜作為銷售平臺，自己是不能存儲和供應紅酒的，但制造商只需向亞馬遜支付了一定費用后便可以在其平臺上賣酒。與此同時，亞馬遜也可以通過全食超市及Prime Now之類的渠道來充當紅酒零售商。

其實，在此之前，亞馬遜曾試圖打通相關各方關系，來修訂或重新解釋“綁定銷售法”之類不利葡萄酒等特殊商品銷售的法案。但就目前的情況來看，想要達成這一目的非常困難。

不過還好，亞馬遜手里底牌多，尤其是今年成功收購了全食超市以后，對于生鮮類產品的在線銷售已慢慢不在話下。

亞馬遜在郵件中向Amazon Wine賣家表示，平臺將繼續向用戶提供購買紅酒的選項，盡管紅酒業務將在今年年底關閉，但亞馬遜旗下的Prime Now、Amazon Fresh和全食超市等渠道將繼續銷售紅酒。

本來美國現行的相關法律導致亞馬遜很難作為零售商以集市模式銷售酒精類飲料。尤其是在亞馬遜收購全食超市后，這種沖突更加明顯，因為紅酒在全食也有大量銷售。但是，亞馬遜仍然計劃通過Prime Now和Amazon Fresh來擴大酒精飲料的配送業務。而亞馬遜在發給賣家的郵件中也是這樣說的。

亞馬遜在常見問題解答板塊中也有相關解釋，雖然紅酒業務將于2017年12月31日關閉，但紅酒賣家依然會繼續履行在線訂單直至截止日期。之后，用戶就無法繼續在Amazon Wine上繼續下單，也沒有辦法瀏覽此頁面上的產品了。相應的從2018年1月1日起，賣家也將無法在“賣家中心”添加和編輯產品，不過仍然可以訪問自己的賬號。

屆時，亞馬遜將以電子郵件的方式把上述內容告知用戶知曉，同時將在Amazon Wine首頁上張貼通知。