在《亞馬遜站內廣告報告》的上篇中講到了亞馬遜廣告報告的一些內容。接下來我們會再次講到查看廣告報告時候的一些基本原則。

查看原則：通過商品推廣活動手機產品方面的相關數據后，在制定合理決策。

保證準確性：您在廣告活動開展時手機的數據越多，在優化廣告活動方面制定的決策就更準確。

量化效果：通過報告（點擊量轉化量ACOS等具體數據來查看關鍵詞的效果），您可以更好的理解廣告效果，優化并提高投資回報率。

長期投資：您投資商品推廣，可以獲得第一手的客戶搜索信息。不僅可以優化廣告，更可以優化產品頁面和相關搜索，提高轉化。

Report之自動投放報告

自動投放報告，可以讓你了解到消費者通過那個關鍵詞搜索到了你的產品，以及每個search term，每一個keyword，purches的表現數據是怎么樣的。展示過去60天的數據，至少點擊一次廣告所產生的客戶搜索詞。（因為只能展示60天，所以你要在后臺定期下載廣告查看）。此外，數據的顯示是至少在廣告活動已經投放一天之后。

使用實例：

根據高光目標分析廣告活動和關鍵詞績效

識別高績效客戶搜索詞

發現新的關鍵詞以提前加到手動廣告活動中

識別績效不佳的關鍵詞并將該等關鍵詞添加為否定關鍵詞

查看方式

數據報告——廣告——自動報告——請求報告

數據透視表選項設置：

你要查看的幾個選項，基本就是這些。篩選完之后，到列里面去，在值字段設置里面選擇“求和”。

在下載廣告投放之后，有兩個關鍵詞非常重要，一個事search term keywords，另一個是keywords，這兩個很不一樣。

Keyword:是你在campaign活動中自己打出的關鍵詞。

Search term keywords：指的是消費者在搜索商品時輸入在搜索框里的關鍵詞。

自動廣告的報告里，你無法看到keyword是哪幾個詞，它顯示的是星號。但是可以看到Search term keywords。

廣告活動業績報告：

您可以查看基本的衡量指標，還可以為這些衡量指標自定義時間范圍（即，周累計、上周、月累計、生命周期等）

廣告活動績效報告——各SKU的點擊次數、展示次數、CTR(點擊率)、總開支、平均CPC（包括每次點擊成本），各廣告活動方面的對應訂單單位，對應銷量和轉換情況，包括各廣告組、SKU和關鍵詞方面的所有結果。