選品時(shí)，亞馬遜賣家的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)有兩個(gè)操作：1、參考Best Seller排行榜上的熱賣品，2、避開亞馬遜自營品類。但最近他們有一個(gè)不好的發(fā)現(xiàn)：亞馬遜自營的品牌越來越多，美國專利商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示——亞馬遜已經(jīng)擁有和正在申請(qǐng)的商標(biāo)有800+個(gè)，化妝品、嬰兒產(chǎn)品、科技附件、男女裝等品熱門類均被覆蓋，而這些，都將是賣家要謹(jǐn)慎布局的“新雷區(qū)”。

亞馬遜自營規(guī)模有多大？

該平臺(tái)的暢銷品中，10%都是亞馬遜自營或獨(dú)家品牌，位居第一的就是Amazon Basics。亞馬遜自營在日常消費(fèi)品領(lǐng)域尤其出色，其品牌電池占全部網(wǎng)絡(luò)電池銷售額的1/3，嬰兒濕巾在濕巾市場(chǎng)中份額超過15%，這還只是比較成熟的兩個(gè)品類。

亞馬遜做自營的原因很明顯：賣了幾十年的貨，它知道什么東西好賣、人們會(huì)在什么時(shí)候買，摸清楚規(guī)律之后，亞馬遜直接取代了部分供應(yīng)商，通過和工廠合作來兜售各種商品，關(guān)鍵是，賣得還不錯(cuò)。

19個(gè)自有品牌正在亞馬遜上銷售

亞馬遜的自有品牌中，有19個(gè)在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或者建立了產(chǎn)品頁面，品牌及所售產(chǎn)品見下方表格：

有賣家產(chǎn)品類目與表格中品類重疊的，可以查看該品牌在平臺(tái)上的銷售情況，判斷對(duì)自己的產(chǎn)品有無影響。

不過，在這些品牌名中，“Amazon”只出現(xiàn)了一次，大部分品牌并沒有這一標(biāo)識(shí)，原因大概是，亞馬遜需要?jiǎng)?chuàng)造出一種客戶購物體驗(yàn)：哦，亞馬遜上產(chǎn)品選擇真多！并在亞馬遜A品牌和B品牌之間反復(fù)比較之后，拿走了其中一個(gè)。在亞馬遜還沒有和知名品牌建立合作關(guān)系的領(lǐng)域，這樣的打法尤其明顯。

亞馬遜還在秘密培育一些品牌……

除了上面這些品牌，亞馬遜還有一些正在申請(qǐng)或擁有的商標(biāo)，包括Bloom Street（家庭用品）、Concrete New York（皮革制品）、Familyhood（嬰兒產(chǎn)品）、Find（手袋）、GT Prime（汽車產(chǎn)品）、Instant Pretty（化妝品）、RV Me（房車）、Single（冷凍食品）、Skate Creek（音樂服務(wù)）以及Sweatermen（男裝），不過它們都還沒有開始銷售產(chǎn)品。

此外，亞馬遜還有一些沒有商標(biāo)的品牌，例如亞馬遜網(wǎng)站上很多第三方企業(yè)的地址都一樣，通過美國專利商標(biāo)局的資料你可以發(fā)現(xiàn)，這些都指向Delaware的一家公司。這些品牌有前幾天提到的The Fix（手袋和皮革制品）、Coastal Blue（游泳衣）、Presto!（清潔產(chǎn)品）等。

亞馬遜申請(qǐng)商標(biāo)的這些品類，可以說是確定的掘金之地，但在向賣家們亮出行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，亞馬遜也圈定了這些地盤。除非產(chǎn)品夠優(yōu)秀、資金底子夠厚，否則沒有賣家愿意和亞馬遜雞蛋碰石頭，就這方面而言，與其雷區(qū)踩雷，還是發(fā)掘長尾產(chǎn)品更適合一般賣家。