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亞馬遜將有800多個(gè)產(chǎn)品商標(biāo),哪些是賣家雷區(qū)?

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:賈銳杰

2017-08-08 15:33

引言 亞馬遜將有800多個(gè)產(chǎn)品商標(biāo),哪些是賣家雷區(qū)?

選品時(shí),亞馬遜賣家的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)有兩個(gè)操作:1、參考Best Seller排行榜上的熱賣品,2、避開亞馬遜自營品類。但最近他們有一個(gè)不好的發(fā)現(xiàn):亞馬遜自營的品牌越來越多,美國專利商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示——亞馬遜已經(jīng)擁有和正在申請(qǐng)的商標(biāo)有800+個(gè),化妝品、嬰兒產(chǎn)品、科技附件、男女裝等品熱門類均被覆蓋,而這些,都將是賣家要謹(jǐn)慎布局的“新雷區(qū)”。

 

亞馬遜自營規(guī)模有多大?

 

該平臺(tái)的暢銷品中,10%都是亞馬遜自營或獨(dú)家品牌,位居第一的就是Amazon Basics。亞馬遜自營在日常消費(fèi)品領(lǐng)域尤其出色,其品牌電池占全部網(wǎng)絡(luò)電池銷售額的1/3,嬰兒濕巾在濕巾市場(chǎng)中份額超過15%,這還只是比較成熟的兩個(gè)品類。

 

亞馬遜做自營的原因很明顯:賣了幾十年的貨,它知道什么東西好賣、人們會(huì)在什么時(shí)候買,摸清楚規(guī)律之后,亞馬遜直接取代了部分供應(yīng)商,通過和工廠合作來兜售各種商品,關(guān)鍵是,賣得還不錯(cuò)。

 

19個(gè)自有品牌正在亞馬遜上銷售

 

亞馬遜的自有品牌中,有19個(gè)在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品或者建立了產(chǎn)品頁面,品牌及所售產(chǎn)品見下方表格:

有賣家產(chǎn)品類目與表格中品類重疊的,可以查看該品牌在平臺(tái)上的銷售情況,判斷對(duì)自己的產(chǎn)品有無影響。

 

不過,在這些品牌名中,“Amazon”只出現(xiàn)了一次,大部分品牌并沒有這一標(biāo)識(shí),原因大概是,亞馬遜需要?jiǎng)?chuàng)造出一種客戶購物體驗(yàn):哦,亞馬遜上產(chǎn)品選擇真多!并在亞馬遜A品牌和B品牌之間反復(fù)比較之后,拿走了其中一個(gè)。在亞馬遜還沒有和知名品牌建立合作關(guān)系的領(lǐng)域,這樣的打法尤其明顯。

 

亞馬遜還在秘密培育一些品牌……

 

除了上面這些品牌,亞馬遜還有一些正在申請(qǐng)或擁有的商標(biāo),包括Bloom Street(家庭用品)、Concrete New York(皮革制品)、Familyhood(嬰兒產(chǎn)品)、Find(手袋)、GT Prime(汽車產(chǎn)品)、Instant Pretty(化妝品)、RV Me(房車)、Single(冷凍食品)、Skate Creek(音樂服務(wù))以及Sweatermen(男裝),不過它們都還沒有開始銷售產(chǎn)品。

 

此外,亞馬遜還有一些沒有商標(biāo)的品牌,例如亞馬遜網(wǎng)站上很多第三方企業(yè)的地址都一樣,通過美國專利商標(biāo)局的資料你可以發(fā)現(xiàn),這些都指向Delaware的一家公司。這些品牌有前幾天提到的The Fix(手袋和皮革制品)、Coastal Blue(游泳衣)、Presto!(清潔產(chǎn)品)等。

 

亞馬遜申請(qǐng)商標(biāo)的這些品類,可以說是確定的掘金之地,但在向賣家們亮出行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的同時(shí),亞馬遜也圈定了這些地盤。除非產(chǎn)品夠優(yōu)秀、資金底子夠厚,否則沒有賣家愿意和亞馬遜雞蛋碰石頭,就這方面而言,與其雷區(qū)踩雷,還是發(fā)掘長尾產(chǎn)品更適合一般賣家。

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