本文來自:億恩網原創
作者:王亞卿
引言 自從貝佐斯成為財富界的新科狀元后,亞馬遜再次成為人們口中的熱門話題,甚至超過了美國歷史上最奇葩的總統特朗普。近期亞馬遜驚人的股價和各種新政,又一次引起了賣家和專家的共同關注:
自從貝佐斯成為財富界的新科狀元后,亞馬遜再次成為人們口中的熱門話題,甚至超過了美國歷史上最奇葩的總統特朗普。近期亞馬遜驚人的股價和各種新政,又一次引起了專家和賣家的共同關注:
1、賣家逃離
最近一段時間亞馬遜新政策頻出,搞的中小賣家叫苦連連。經常聽到逃離亞馬遜,改換門庭的聲音。眾所周知,在亞馬遜平臺上不但有第三方賣家,還有亞馬遜的自營門店。作為擁有數百萬賣家的電商平臺,手里握有最海量的消費數據可以毫不費力的找到最熱的產品,并拿到最低的價格。這種既當裁判,又當運動員的做法,搞的第三方賣家幾乎成了打醬油的。更不用說亞馬遜一直“輕店鋪重客戶”的企業文化了。
剛剛,亞馬遜又推出了新的退貨政策:從10月2日開始,出售的商品將被“自動授權”退貨:買家不再需要首先與賣家取得聯系,隨后才能退貨,而賣家則將沒有機會與想要退貨的消費者進行溝通。這種政策使得賣家將可在不收回貨品的情況下向消費者退款,也就是說“退款不退貨”了。亞馬遜這種不顧第三方賣家死活,一味的討好買家的行為,直接導致賣家萌生逃離的想法。雖然這些政策體現著亞馬遜企業文化——“做地球上最以用戶體驗為中心的公司”。但正是這些電商零售業務所匯聚而來的海量賣家,才成就了亞馬遜今天的地位,貝佐斯為什么不體諒一下賣家的難處呢?
2、專家唱衰
自 2014 年起,亞馬遜的總市值以平均每年約 500 億美元的速度遞增,至今已突
破 5000 億美元。前美國預算辦公室主任David Stockman表示,亞馬遜股價雖然爆漲到1,000美元,可成立24年的它從沒有創造出像iPhone這樣令人眼前一亮的新產品。這意味著它的市值過高,也就是說泡沫太大了,他認為亞馬遜正處于暴跌邊緣。當然,亞馬遜市值的暴增,還與其 WPS 服務 、硬件產品等業務密切相關。
但是事實證明,即使偉大的公司也不可避免會在泡沫高峰期發生估值虛高的現象。比如在本世紀初的四大科技巨頭:微軟,戴爾,思科和英特爾,他們的市場份額從8500億美元一路狂飆至1.65萬億美元,足足飆升了94%。然后僅僅兩年,估值暴跌1.25萬億美元,降幅高達到75%。而且這場壯烈的崩潰并不是由于銷售和利潤不佳,而是由市場泡沫破滅造成的。
根據最新的消息顯示,今貝佐斯世界第二的寶座讓給了西班牙零售大亨阿曼西奧·奧特加,跌落到第三位。這是不是亞馬遜“衰落”的前兆呢?
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