我國迅速增長的保健品市場吸引了很多外國品牌，但由于越來越嚴格的政府監(jiān)管以及本土競爭者的出現(xiàn)，這些外國品牌的原有業(yè)務模式受到了更多的挑戰(zhàn)。

億恩網(wǎng)了解到，在2015年，我國的保健品市場價值1200億元，到2020年，能增長到1800億元，相當于265億美元。由于人均GDP的增長以及人們的健康意識逐漸提高，我國可能在不久的將來就超過美國，成為世界上最大的保健品市場。

對大多數(shù)外國產(chǎn)品來說，在中國的主要銷售渠道是使用電商平臺。隨著跨境電商的繁榮發(fā)展，很多國際企業(yè)繞過我國對保健品的規(guī)定，規(guī)避我國的稅收，因此有著與我國產(chǎn)品打價格戰(zhàn)的優(yōu)勢。2015年，澳大利亞最大的保健品公司Swisse在天貓上的銷售額超過7億元。

跨境銷售越來越難

目前，外國產(chǎn)品要進入我國需要付進口關稅，并且要符合預先批準的進口清單列表。今年四月，我國出臺了最新的跨境電商政策，直接影響到保稅倉。在新的政策下，保稅倉產(chǎn)品的關稅從1.9%上升到11.9%。

有外媒報道說，跨境電商平臺在中國大幅增長，取代藥店成為保健品的第二大銷售渠道。但是，直銷仍然是保健品的最大銷售渠道，占總銷售額的49%，而藥店及其他傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式在我國仍然有著重要作用，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。

國際品牌主要依賴在線渠道，在第一、二線城市擴張，他們的影響力在二線外的城市還是有限的，線下直銷市場幾乎沒有。然而，對外國來說，進入我國線下市場并不容易，因為營養(yǎng)保健品行業(yè)的監(jiān)管非常嚴格，沒有藍帽標志就不能光明正大。

藍帽產(chǎn)品是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志，不管是本土保健品還是進口保健品，必須有此標志才能上市。到目前為止，只有大約700個進口保健產(chǎn)品被授予“藍帽子”，而我國保健品有13000個有此殊榮。

外國保健品尋求與中國企業(yè)合作

一方面被我國的市場潛力所吸引，一方面又面臨著更嚴格的監(jiān)管，外國品牌想出了另一種方式：與我國的本土企業(yè)合作。

有了這種跨境合作關系，那些外國企業(yè)就可以利用他們的中國小伙伴的優(yōu)勢，不僅不需要自己申請我國食品藥品監(jiān)督管理局的批準，還有更多的分銷渠道。

與此同時，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌形象，越來越多的中國企業(yè)在尋求外國合作者。為了賺錢，這些企業(yè)還真是不謀而合。

有調(diào)查顯示，在中國，只有10%的消費者認為國內(nèi)品牌質(zhì)量更好，50%以上的消費者相信國際品牌質(zhì)量更好。

汗顏，質(zhì)量好不好要看單個商品吧，能一概而論么？奉勸我國國民們，不要盲目相信進口保健品，即使質(zhì)量好，也不一定適合你的體質(zhì)，最好選有藍帽標志的。