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“藍帽子”不易得,外國保健品轉而尋求中國小伙伴

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:安吉

2017-07-31 10:51

引言 在2015年,我國的保健品市場價值1200億元,到2020年,能增長到1800億元,相當于265億美元。

我國迅速增長的保健品市場吸引了很多外國品牌,但由于越來越嚴格的政府監(jiān)管以及本土競爭者的出現(xiàn),這些外國品牌的原有業(yè)務模式受到了更多的挑戰(zhàn)。

億恩網(wǎng)了解到,2015年,我國的保健品市場價值1200億元,到2020年,能增長到1800億元,相當于265億美元。由于人均GDP的增長以及人們的健康意識逐漸提高,我國可能在不久的將來就超過美國,成為世界上最大的保健品市場。

 

對大多數(shù)外國產(chǎn)品來說,在中國的主要銷售渠道是使用電商平臺。隨著跨境電商的繁榮發(fā)展,很多國際企業(yè)繞過我國對保健品的規(guī)定,規(guī)避我國的稅收,因此有著與我國產(chǎn)品打價格戰(zhàn)的優(yōu)勢。2015年,澳大利亞最大的保健品公司Swisse在天貓上的銷售額超過7億元。

 

跨境銷售越來越難

 

目前,外國產(chǎn)品要進入我國需要付進口關稅,并且要符合預先批準的進口清單列表。今年四月,我國出臺了最新的跨境電商政策,直接影響到保稅倉。在新的政策下,保稅倉產(chǎn)品的關稅從1.9%上升到11.9%

 

有外媒報道說,跨境電商平臺在中國大幅增長,取代藥店成為保健品的第二大銷售渠道。但是,直銷仍然是保健品的最大銷售渠道,占總銷售額的49%,而藥店及其他傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式在我國仍然有著重要作用,尤其是在農(nóng)村地區(qū)。

 

國際品牌主要依賴在線渠道,在第一、二線城市擴張,他們的影響力在二線外的城市還是有限的,線下直銷市場幾乎沒有。然而,對外國來說,進入我國線下市場并不容易,因為營養(yǎng)保健品行業(yè)的監(jiān)管非常嚴格,沒有藍帽標志就不能光明正大。

藍帽產(chǎn)品是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志,不管是本土保健品還是進口保健品,必須有此標志才能上市。到目前為止,只有大約700個進口保健產(chǎn)品被授予“藍帽子”,而我國保健品有13000個有此殊榮。

 

外國保健品尋求與中國企業(yè)合作

 

一方面被我國的市場潛力所吸引,一方面又面臨著更嚴格的監(jiān)管,外國品牌想出了另一種方式:與我國的本土企業(yè)合作。

 

有了這種跨境合作關系,那些外國企業(yè)就可以利用他們的中國小伙伴的優(yōu)勢,不僅不需要自己申請我國食品藥品監(jiān)督管理局的批準,還有更多的分銷渠道。

 

與此同時,為了提高產(chǎn)品質(zhì)量,提升品牌形象,越來越多的中國企業(yè)在尋求外國合作者。為了賺錢,這些企業(yè)還真是不謀而合。

 

有調(diào)查顯示,在中國,只有10%的消費者認為國內(nèi)品牌質(zhì)量更好,50%以上的消費者相信國際品牌質(zhì)量更好。

 

汗顏,質(zhì)量好不好要看單個商品吧,能一概而論么?奉勸我國國民們,不要盲目相信進口保健品,即使質(zhì)量好,也不一定適合你的體質(zhì),最好選有藍帽標志的。

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