俗話說“三里不同俗”。很多國家的消費者除了關注商品品質外，對包裝顏色特別注重。但是有一些跨境電商賣家只注重發掘海外市場的商機，忽略了包裝顏色的問題。下面就以歐美市場為例，為各位跨境賣家分享一些關于顏色方面消費者的喜好，以便賣家們獲得更多的Review。

美國

美國人喜愛白色，認為白色是純潔的象征；偏愛黃色，認為是和諧的象征；喜歡藍色和紅色，認為是吉祥如意的象征，所以商品要包裝傾向于采用一種特定的色彩或配色，從色彩上使人意識到是某種商品美國人認為只有白色才能帶來好運氣。如果需要用到動物做包裝圖案，賣家們可以選擇白貓，很多美國人認為只有白色的貓才能帶來好運氣。他們忌諱黑色認為黑色是肅穆的象征，是喪葬用的色彩。

法國

法國人大多喜愛藍色白色與紅色,對紅黃藍均喜歡視鮮艷色彩為時髦華麗高貴。法國人把百合花作為國花，他們所忌諱的色彩主要是黃色與墨綠色，視菊為不吉利的征兆，不忠誠的象征認為仙鶴是蠢漢和謠婦的代稱。法國人忌諱核桃，認為核桃是不吉利的。

英國

英國人把薔薇作為國花他們喜歡淡雅色彩，但對綠色十分反感，英國忌諱大象圖案和用人像作為商品裝潢。

俄羅斯

俄羅斯人最喜愛的顏色是紅色，常把紅色與自己喜歡的人和事物聯系在一起。白色表示純潔溫柔，綠色代表和平希望，粉紅色是青春的象征，藍色表示忠貞和信任，黃色象征幸福和諧，紫色代表威嚴與高貴，黑色是肅穆和不祥的象征。

德國

德意志是個務實的民族，不喜歡彩色。產品包裝要好看，包裝是否精美要格外注意，忌諱用白色、棕色或黑色的紙包裝商品；忌諱用薔薇、菊花做包裝。在數字方面忌諱“13”和“星期五”。從著裝上看，德國多數人喜歡素色，花花綠綠的衣服少有人穿。

意大利

意大利人喜歡綠色和灰色，國旗是同綠、白紅三個垂直相等的長方形構成。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花圖案。意大利人對自然界的動物有著濃厚的興趣，喜愛動物圖案、鳥案。尤其是對狗和貓異常偏愛。

有一些賣家信奉“酒香不怕巷子深”，認為只要商品品質足夠好，平凡的包裝也可以獲得很多review。事實證明：迎合消費者的喜好和產品品質一樣重要。比如Amazon的產品上線和銷售規則都是基于產品和買家對產品的評價來展開的。以亞馬遜美國站為例，亞馬遜的買家以年收入6萬美元以上的中產居多，在歐洲也是以中產為主。他們購物時更多關注圖片、價格、用戶評價、產品描述、是否prime。收到貨后，包裝是否好看和精美是第一印象，也直接影響著賣家是否及時的給你review。