本文來自:億恩網原創
作者:文娟
引言 作為廣受歡迎的在線交易平臺,不管是亞馬遜,還是速賣通,這些政策規則都只是小試牛刀,后面還會陸續有大動作。但從目前的形勢可以看出,這些所謂的讓一些賣家哭成狗一些賣家笑如花的公告都和品牌有關。
5月11日,亞馬遜暫停數日的品牌備案又開放……
5月16日,速賣通平臺啟動品牌封閉管理規則……
5月19日,亞馬遜品牌商標備案2.0上線……
作為廣受歡迎的在線交易平臺,不管是亞馬遜,還是速賣通,這些政策規則都只是小試牛刀,后面還會陸續有大動作。但從目前的形勢可以看出,這些所謂的讓一些賣家哭成狗一些賣家笑如花的公告都和品牌有關。
品牌!品牌!又是品牌!!有人說,品牌就像蒙娜麗莎的微笑,每個人都可以感受到她的魅力,卻很少有人能清晰地表達出來。
如今,亞馬遜品牌備案升級,新增加了提交社交頁面的要求。賣家們需要重視的是,提交社交頁面的備案申請會更容易通過亞馬遜的審核。接下來商標注冊將是備案的第一道門檻。
對大部分賣家來說,品牌備案到底有什么好處呢?
第一、防止跟賣,保護好Listing,保證利潤
建立品牌是在亞馬遜平臺上最官方的防御性措施。為了避免被投訴侵權或者銷售假貨,一些賣家不會再冒險跟賣,Listing的所有者不會被迫降低產品價格,所有的這些終極目標就是保障利潤不收損失(這一點很多賣家們一定會有共鳴的)。
第二、節省UPC
UPC即商品統一代碼,這是品牌在亞馬遜備案之后的一個特權。官方的UPC比較貴,非官方的UPC雖然價格低但存在安全隱患,而備案品牌后就可以為賣家擺脫這一困擾。
第三、擁有產品更多的控制權
如果Listing 被跟賣,而且跟賣的賣家級別比您的高,這時候他人就有了對您產品的編輯權,可以隨意更改您的鏈接和產品資料。遇到這種情況千萬別亂了陣腳,在亞馬遜后臺登記品牌,就可以有效地防止這種頭疼情況的發生。
第四、建立并塑造品牌
一個產品的存在和銷售是短暫的,但是一個品牌的信譽和口碑是可以一直延續的。所以,賣家們若想在亞馬遜立于不敗之地,建立并打造自己的品牌,走品牌之路是最明智的選擇。
第五、提升投訴跟賣的成功率
在亞馬遜上注冊屬于自己的品牌,對自建賣家而言是很重要的事。當您的品牌商品被別的賣家跟賣時,您可以透過Test Buy 測試購買,從而提升投訴跟賣的成功率。
當今賣家的品牌現狀
商標是品牌的標志和名稱,換句話說商標是品牌的一個組成部分。但品牌和商標并不能等同,中國是一個商標大國,中國又是一個品牌弱國,全球最有價值的100個品牌中,中國品牌屈指可數。對于入駐亞馬遜平臺的中國賣家來說,品牌更是少之又少。
對于鐵定心要做品牌的賣家們來說,商標注冊無疑是擺在眼前的頭等難題了。目前,亞馬遜商標備案Mark Drawing Code只接受第四類,這就意味著此前申請過品牌保護的,不管申請成功與否只要不是第四類全部需要重新申請,而中國有品牌的賣家50%以上都不是第四類。另外更使人意想不到的是,亞馬遜不再接受字體經過設計藝術化的商標和帶圖案的圖文商標,只接受純文本樣式的商標。OMG!商標注冊套路這么多!
小編天天和賣家們打交道,賣家們的苦,小編感同身受。小編一次遇到一位在跨境電商圈從業十多年的賣家朋友,他對亞馬遜的品牌備案政策駕輕就熟,小編當時就納悶了,一打聽原來這位賣家朋友找了一家專注于“國際商標注冊”的服務機構。
什么機構這么神?好奇的小編一下子坐不住馬上調查了一番,這家叫凱德盟的國外商標注冊機構致力于解決涉外商標、專利相關問題,業務范圍涉及國際商標、國際專利、跨國專利訴訟等,更牛的是截止到目前它已經有超過33000+成功案例,我的天,這不就是賣家們苦苦尋覓的福星么?這么一來,亞馬遜品牌備案還算難事么?
一旦有了自家品牌,腰桿子才會硬起來,投訴侵權防跟賣之類的就會更加理直氣壯。賣家朋友們,趕緊加快商標注冊的步伐吧。先嘮到這兒了,品牌領域還會掀起什么浪,小編會持續關注。
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亞馬遜最新品牌備案的要求是R標和品牌官網。(TM標經測試最終還是通不過)