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2017中國跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷大會嘉賓ZAC昝輝專訪

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:毛輝

2017-04-25 09:51

引言 在這次演講中,我將從近一年人工智能戰(zhàn)勝所有人類圍棋高手開始,討論前面提到的幾個問題,希望能提醒SEO們對未來人工智能背景下SEO的巨大轉(zhuǎn)變做好準備。

嘉賓ZAC昝輝


昝輝,網(wǎng)名Zac,他有著工程及藝術(shù)兩方面的學業(yè)背景,大學就讀于北京航空航天大學電子工程系,后來在北京電影學院攻讀碩士。1997去往新加坡,曾在后期制作公司擔任編輯、項目經(jīng)理等職務。現(xiàn)有著作《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》《SEO實戰(zhàn)密碼》,多次印刷且廣受好評。


2003年,昝輝創(chuàng)建了中新網(wǎng)絡(luò)科技,是新加坡發(fā)展最快的主機供應商之一。讓人敬佩的是中新網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展是在沒有廣告預算及社會關(guān)系的情況下,完全依靠的是搜索引擎營銷。除此之外,昝輝還向新加坡、英國、美國等國家的多位客戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷顧問咨詢服務。


實際操作+咨詢服務,讓他積累了大量的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,而對于了解、實驗國際最新網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢和手法方面也有著獨特優(yōu)勢。


2006年,昝輝開始寫中文博客《SEO每天一貼》,短短幾個月就成為中國SEO領(lǐng)域被引用最多、最受歡迎的行業(yè)博客之一,很多文章在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)載,也因此多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網(wǎng)絡(luò)營銷研討會、講座中進行演講。


同年6月,昝輝與三位好友共同發(fā)起成立公益性SEO研究團隊“點石互動”,目前是中國SEO研究的旗幟性平臺。


演講主題:


《人工智能與谷歌SEO


演講時間:


201755號上午網(wǎng)絡(luò)營銷分會場


演講地點:


廣州中國大酒店


采訪:億恩網(wǎng)編輯毛輝


一、您即將在億恩網(wǎng)2017(第三屆)中國跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷大會演講《人工智能與谷歌SEO》,將會從哪些方面展開論述?


答:過去一兩年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的話題,也是最引人注目的技術(shù)突破無疑是人工智能。相信所有人都關(guān)注到了人工智能在圖片識別、語音識別、視頻識別、自動駕駛、圍棋、自動翻譯等領(lǐng)域取得的巨大進步。

而在人工智能研究領(lǐng)域占據(jù)最重要地位的是搜索引擎公司,包括谷歌和百度。為什么人工智能方面做得最好的是搜索引擎公司?因為他們是掌握最多大數(shù)據(jù)的公司,大數(shù)據(jù)是目前人工智能、深度學習研究實施方法的必備條件。

在看熱鬧的同時,SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷人員有沒有想到搜索引擎在他們的核心業(yè)務--搜索中,是否使用了人工智能?怎樣使用人工智能?對網(wǎng)站SEO有什么影響?在這次演講中,我將從近一年人工智能戰(zhàn)勝所有人類圍棋高手開始,討論前面提到的幾個問題,希望能提醒SEO們對未來人工智能背景下SEO的巨大轉(zhuǎn)變做好準備。


二、人工智能與SEO最新的交互場景是什么?


答:一直以來,SEO的主要工作思維是使自己的內(nèi)容匹配搜索用戶的查詢詞,從而獲得排名和流量。滿足用戶需求、提高用戶體驗,是營銷人員追求的目標,但具體到SEO,往往還是回到關(guān)鍵詞的匹配上。


而人工智能恰恰將突破關(guān)鍵詞的匹配,隨著自然語言處理水平的提高,以人工智能為基礎(chǔ)的搜索算法將越來越擅長于理解用戶查詢的背景、真實意圖、細微區(qū)別,這種理解不是基于關(guān)鍵詞匹配的。可以說,搜索算法將開始理解文字的真實意思。


與此相應,基于關(guān)鍵詞的SEO方法也需要徹底改變。我個人覺得,過去10多年,白帽SEO基本方法并沒有根本變化。現(xiàn)在,SEO第一次站在巨變的交叉路口。


三、百度最近在上海車展上干了一件號稱改變整個人工智能在汽車領(lǐng)域應用的事情,陸奇宣布:推出百度的“Apollo計劃,向所有合作伙伴免費開放無人駕駛技術(shù)。有何影響?您怎么看?


答:搜索是項門檻極高的技術(shù)。百度這樣一家有壟斷地位的搜索公司,卻在過去幾年風波不斷,幾乎不被人們認為是家技術(shù)公司了。人工智能是百度扭轉(zhuǎn)公眾印象,重新成為技術(shù)驅(qū)動公司的契機。實際上,百度人工智能的研究不比谷歌晚多少,達到的水平也是國內(nèi)最高的。


免費開放無人駕駛技術(shù)是個雙贏。對汽車制造廠商的好處自不待言,對百度而言,除了口碑、引領(lǐng)技術(shù)變革的地位,還有一個以后可能成為其它公司進入時極難跨過的門檻:數(shù)據(jù)。想象一下,如果很多廠家、品牌的汽車使用百度的無人駕駛系統(tǒng),百度將知道這些用戶的日常行程,巨量出行、交通、城市規(guī)劃數(shù)據(jù),甚至可能還有天氣、各地區(qū)經(jīng)濟狀況等。有了這些數(shù)據(jù),百度無人駕駛安全性、可靠性、準確性、路線規(guī)劃水平將進一步提高,而新的公司想進入這個行業(yè),要重新積累這些數(shù)據(jù),難度是非常之高的。


就像現(xiàn)在的搜索引擎行業(yè),搜索算法本身不是門檻,但新來者無法獲得的是歷史搜索、用戶、網(wǎng)站變化等數(shù)據(jù),以及這些數(shù)據(jù)對排名帶來的相應驗證、調(diào)整。而這些對搜索質(zhì)量有極大影響。


四、人工智能對關(guān)鍵詞選取的研究是怎樣的呢?


答:人工智能是搜索引擎算法一方的,關(guān)鍵詞研究是SEO這方的。也許以后SEO行業(yè)也會使用人工智能,但現(xiàn)在還基本沒有。網(wǎng)站的某些功能,比如相關(guān)產(chǎn)品的推薦,就是使用人工智能,但這些不是SEO的主要工作內(nèi)容。


所以準確地應該是說,SEO在人工智能算法的背景下,關(guān)鍵詞研究會有什么樣的變化?要回答這個問題,必須先了解人工智能是怎樣工作的,人工智能對文字理解的過程是怎樣的,不然實在說不清楚。所以,還是請讀者參加這次大會,演講時會講到這個問題。


五、SEO在獨立站時期大行其道,在跨境平臺占據(jù)主流時代對賣家的意義能否簡單的談一下?人工智能在跨境電商中的應用有大的軟件公司提過,但進展緩慢,您能否暢想一下?


答:在跨境平臺上,同樣存在平臺內(nèi)部搜索排名問題,而且是賣家店鋪流量和銷量的重要來源。很多賣家的策略是通過競價、外部引流等方法,迅速拉高產(chǎn)品流量和銷售額,目的還是提高產(chǎn)品頁面在平臺上自然搜索的排名。跨境電商平臺搜索排名,與搜索引擎上的SEO相比,變量少,易觀察,相對容易做一些。但平臺上自然搜索排名帶來的流量針對性高,成本低,流量大,性價比很高,和搜索引擎上的自然搜索流量是很類似的。


人工智能在跨境電商中的應用確實還不多,這可能和電商掌握數(shù)據(jù)量還不夠、通用人工智能系統(tǒng)的缺少等因素有關(guān)。人工智能在相關(guān)產(chǎn)品推薦、個人化頁面顯示、自動客服、后續(xù)產(chǎn)品推送、預期產(chǎn)品銷售、動態(tài)價格調(diào)整等方面都可以有很多嶄新應用和對傳統(tǒng)方法的改進,我相信不久就會出現(xiàn),只是個時間問題。


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