目前，得益于Prime會員服務(wù)制度和網(wǎng)上購物的流行，亞馬遜憑借占有美國34%的在線零售市場，穩(wěn)據(jù)電商行業(yè)龍頭老大的地位。根據(jù)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢和亞馬遜的整體戰(zhàn)略布局，華爾街Needham公司預(yù)測，至2021年，即4年后，亞馬遜的市場份額可能將增至50%，成為電商界名副其實的半壁江山。

Needham的分析師瑞斯在報告中表示，他們經(jīng)過分析認(rèn)為，憑借Prime會員服務(wù)制度、移動滲透流行以及第三方賣家的增長，亞馬遜在美國電商市場的龍頭地位將會長期持續(xù)。

此外，Needham依據(jù)以上預(yù)測，還更新了對亞馬遜股票的評級，從“持有”升級至“買入”，并把目標(biāo)價定為1100美元。

雖然，科爾百貨、塔吉特等傳統(tǒng)零售商依靠長期積累的客戶基礎(chǔ)和消費(fèi)慣性，均在節(jié)日季實現(xiàn)了創(chuàng)記錄的在線銷售增長，但亞馬遜仍超過了傳統(tǒng)零售的總體增長速度，形成了對競爭對手的絕對優(yōu)勢。

近幾年，看到自己實體零售巨頭的地位逐漸被亞馬遜等電商平臺所撼動，沃爾瑪不甘拱手讓出已經(jīng)營多年的零售市場，于是頻頻亮劍，不僅極力保證80%的產(chǎn)品全美最低價，而且不斷收購jet.com等電商公司。基于這些努力和變革，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)去年取得重大進(jìn)展，但其銷售額仍然只是亞馬遜的零頭。

亞馬遜吸引客戶的法寶之一就是Prime會員服務(wù)制度。該服務(wù)年費(fèi)99美元，為會員提供免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù)，外加電視節(jié)目和流媒體音樂等服務(wù)，這些用戶比較活躍和忠誠。據(jù)媒體報道，亞馬遜2016年共有約6500萬名Prime會員，其中80%的Prime會員每月至少在亞馬遜購物一次。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Prime會員平均每年在亞馬遜花費(fèi)1500美元，是非會員的兩倍多。

除Prime外，購物應(yīng)用的流行，也在助力亞馬遜把在線銷售從PC端轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)客戶端。從目前的市場份額增長率來看，不出意外的話，亞馬遜在線銷售將增至美國零售支出總額的13%，較目前占額將有大幅提高，這也意味著，不管是現(xiàn)在還是未來，傳統(tǒng)零售要追上亞馬遜恐怕會越來越困難。