據官方稱，YouTube的全球觀眾視頻觀看時間每天超過十億小時。

相比起 2012 年時開始計算用戶瀏覽量足足增加了 10 倍，而更令人吃驚的是，每天依然有長達 65 年時間的視頻上傳到 YouTube，相當于每個小時大約有 400 小時的上載量。更大大超過了一年前 Facebook 和 Netflix 報道他們每日 1 億和 1.16 億小時的視頻瀏覽數據，事實上 YouTube 已經成為世界最大的網絡。當然公司的目標是為了吸引更多的廣告商。

但盡管用戶數量如此之多，事實上忠誠度卻并不高。主要是因為用戶并不是直接點開YouTube網站去收看視頻，而是通過來自來自Twitter、Facebook等社交網站及其他網站的鏈接來點擊觀看。

而以Twitter、Facebook等為代表的實力網站，都開始搭建自己的視頻平臺，更是對YouTube的用戶加以分流。在這樣的情況下，YouTube用戶規模看似龐大，卻并不穩固，收入自然無從談起。

實際上，YouTube這樣的視頻網站最大的價值就是去中心化，通過用戶自制上傳視頻的方式形成了一種新的文化和潮流。這和傳統精英化的電視媒體是完全相反的兩種存在。一個合適的盈利模式應該是適應和放大YouTube自身的影響力和固有邏輯，而不是轉向另一個方面。

作為世界上最大、用戶數量最多的視頻網站，YouTube的現狀代表了整個行業正在陷入窘境。要想擺脫這種“半死不活”的態勢，就必須積極轉身，通過最新手段來謀求增益性變化。提高用戶忠誠度是迫在眉睫的問題，而要想做到這一點，是需要多方共同努力的。

據華爾街日報，YouTube個性化算法，將視頻推薦給用戶，目的是“讓他們觀看更長的時間。”

“YouTube幾年前決定，對于廣告的推送，是優先向那些視頻觀看時間較久的用戶推薦，而不是根據用戶的點擊次數”eMarketer的首席分析師視頻保羅貝爾納說。