販賣圖書起家的亞馬遜越來越像個晾衣架了。據(jù)美媒日前報道，在過去的一年里，亞馬遜已低調(diào)推出了一系列自有品牌服裝線。從近日情形看，該零售巨頭正在張羅著添加新的運(yùn)動服裝線。

伯樂尋英才：資深品牌經(jīng)理快到碗里來

科技新聞網(wǎng)Recode在周三報道，亞馬遜近日在招聘網(wǎng)站發(fā)布了“尋找品牌經(jīng)理”的廣告，職位要求為“熱愛運(yùn)動和運(yùn)動員，能幫助公司建立起真正的自有運(yùn)動服品牌，品牌要引人注目，有自己獨(dú)特的DNA，以及令人驚嘆的顧客價值創(chuàng)新”（passion for sport, athletes，who can help to build authentic activewear private label brands that have compelling and unique DNA and deliver amazing consumer-valued innovation）。如下圖：

新的運(yùn)動服裝品牌將成為亞馬遜第九個自有服裝品牌。據(jù)了解，自去年二月份起，亞馬遜已陸續(xù)推出了八個自有服裝品牌，最近的一個是Buttoned Down，銷售39美元起一件的男式襯衫，僅對Prime會員開放。其它自有品牌還包括低成本的婦女、兒童類服裝。

亞馬遜目前已有的自有服裝品牌:

? Buttoned Down, men's shirts男式襯衫

? Franklin & Freeman, men's shoes男鞋

? Franklin Tailored, men's suits 男士西服

? James & Erin, women's sweaters女式毛衣

? Lark & Ro, women's "wardrobe essentials"女人衣櫥必需品

? North Eleven, women's cold weather clothing女士防寒服

? Scout + Ro, children's clothing童裝

? Society New York, women's dresses and handbags女士裙裝和手提包

順應(yīng)潮流，發(fā)揮優(yōu)勢，削弱對手

對于亞馬遜這樣的零售巨頭而言，創(chuàng)建自有品牌是削弱零售競爭對手的有效途徑。因為可以幫他們省去一大筆營銷資金，而傳統(tǒng)零售商則不得不花大價錢做營銷。

新的運(yùn)動服裝線可以助力亞馬遜進(jìn)軍利潤豐厚的運(yùn)動服市場，攻占快速時尚市場，同時填補(bǔ)外部供應(yīng)商尚未覆蓋到的領(lǐng)域。

看來，亞馬遜這回誓要與Under Armour，Nike 和Lululemon這些現(xiàn)有的運(yùn)動品牌龍頭企業(yè)一爭高下了。不過Recode也指出，該市場可能會趨于飽和，因為數(shù)據(jù)顯示該品類整體價格正在下跌。

運(yùn)動休閑服飾（athleisure）正成為時尚潮流。可以推測，在不久的將來，包括瑜伽褲，吊帶衫，運(yùn)動服，運(yùn)動緊身衣在內(nèi)的運(yùn)動類服飾都將成為亞馬遜自有運(yùn)動品牌開發(fā)的目標(biāo)。