明天就要到雙十一了，國內的小伙伴們又要準備開啟剁手模式了，業內人士預測今年雙十一的交易量可能達到1400億！而此時在歐美的剁手黨們也在期待著他們一年一度的購物狂歡季。其中感恩節后的黑色星期五和網絡星期一將是歐美地區搶購的大日子，旺季期間近90%的銷售額將來自這兩天。

根據Adobe Digital Insights (ADI) 預測，今年美國地區圣誕旺季銷售額將增加11%，達到916億美元，黑色星期五當日銷售增長將達到124%。

英國作為歐洲最大的電商市場，銷售額也將增長10%，達到296億美元。黑色星期五的在線銷售額將超過10億美元。

有趣的是，對于其他歐洲國家，如德國、比利時、奧地利等，促銷活動帶來的銷售增長并不明顯且有所滯后。

ADI的調查顯示，針對歐洲地區的消費者，價格依然是影響他們網購的首要因素，但是同時也有越來越多消費者愿意花費更多來換取購物的便利性。

在進行購買時，歐洲消費者越來越習慣通過智能手機進行網購，2016年手機移動端的銷售比例將達到14%，比去年增長56%。

美國、英國、日本、加拿大等地區使用智能手機網購的比例明顯超過平板。

對于大部分國家的消費者，在購物狂歡季的尾聲將傾向通過智能手機進行網購。數據顯示，在圣誕節使用智能手機網購的銷售額要比網絡星期一高出58%，比黑色星期五高出34%。

旺季銷售準備清單：

產品 √

渠道 √

推廣 √

運營 √

物流 √

……

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（編輯：億恩 毛輝） 

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