本文來自:億恩網原創
作者:靜嫻
引言 消費者每天在Facebook上觀看1億多小時視頻。Facebook美國電商總管Jeremy Lewis 建議零售商現在開始嘗試視頻推廣。Facebook美國電商總管Jeremy Lewis 指出,傳統營銷渠道已經死掉了。“人們有如此多的發現商品的方法 ...
消費者每天在Facebook上觀看1億多小時視頻。Facebook美國電商總管Jeremy Lewis 建議零售商現在開始嘗試視頻推廣。
Facebook美國電商總管Jeremy Lewis 指出,傳統營銷渠道已經死掉了。
“人們有如此多的發現商品的方法,”他在近日的一個國際電商行業大會上講到。“他們有如此多不同的商品研究分析方法,以及各式各樣的購買渠道。”因此,零售商在營銷上必須進行調整。
移動端優化是第一步,因為移動設備已經滲透到了我們的生活中。
“移動端不是普通的一件事情。移動端是我們無法忽視的很重要的一個事情,” Lewis 講到,“我們所有人用手機獲取信息,瀏覽新聞以及娛樂。還有其它到達受眾的更好方法嗎?”
Lewis 透露,每天1000個移動APP被遞交給iOS 和Android 應用商店等待審批,說明用戶對APP的需求很大。45%的購物路徑與一些移動交互,2015年37%的購買行為是通過移動設備完成的。
并且,千禧一代偏愛移動設備。 根據Facebook的統計,83%的千禧一代稱他們在移動設備上研究商品,69%在移動端購買,61%下載商家的APP, 44%傾向于通過移動APP購物。
移動端的重要性日益明顯,但是商家需要考慮的不只這一點。“每個營銷者都將不得不學習,怎樣利用視頻這個營銷杠桿。這很現實。” Lewis 指出。消費者每天在Facebook上觀看1億多小時視頻。
Lewis 提醒道,對于創建視頻,不要恐慌。商家接觸視頻推廣時,不應該把視頻廣告等同于電視廣告,或者像許多其他零售商放在網上的30-90秒的視頻。視頻廣告,全在于頭三秒。消費者在訂閱里查看視頻,但是如果他們對這個視頻不感興趣,就會滾動到下一頁。另外,當Facebook視頻在用戶訂閱里自動播放時,沒有聲音。這樣以來,商家可能會考慮把文本疊加在Facebook視頻上。
Lewis表示,進行視頻推廣并不貴,最重要的是學習、嘗試和測驗視頻推廣效果。到2020年,75%的移動數據將來自視頻。
視頻能豐富商家與客戶互動的方式。例如,2016電商500強第140名的 Kate Spade 公司在Facebook上使用視頻廣告先吸引廣大消費者的注意。然后再向消費者精準推送感興趣的商品。“結合使用幾種廣告形式或利用不同順序組合的廣告,推廣的效果要比單一廣告形式好得多。”使用排序廣告,最好是先從簡單的開始,做一些A/B測試,看哪種效果好一些。
Lewis在這次行業大會上,也談了Facebook Messenger以及商家怎樣結合利用這個平臺促進業務。Messenger的優勢是,商家可以與客戶一對一溝通。例如,做男女服裝的電商Everlane公司使用Messenger發送訂單確認消息給客戶,然后提供投遞和追蹤信息,最后又通過Messenger平臺再次定位對此商品可能感興趣的客戶。
(編輯:億恩 白影)
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