Facebook把動態廣告擴展到2012年收購的Instagram平臺上，也即將推出新的客戶定位工具。

Facebook公司昨天宣布，計劃把他的動態廣告——這個廣告形式可以讓零售商和其他廣告商利用購物者在賣家網站上或app上的產品瀏覽記錄，精準投放廣告——帶給Instagram平臺，Facebook 2012年收購的這個社交網絡，影響力日益上升。

動態廣告，之前被稱為動態產品廣告，已經成為零售商和廣告商的福利。例如，數字營銷方案供應商Kenshoo 說他的客戶在第一季度獲得來自Facebook 動態廣告1.7%的點擊率，而這名客戶從所有其他社交網絡廣告中只獲得了1%的點擊率。

要使用動態廣告，零售商必須要把產品目錄上傳到Facebook 上。然后，他們設定規則使平臺能將廣告自動定位目標客戶。營銷者們可以使用這個工具，把廣告精準推送給訪問過他們網站或app的客戶，或者是根據客戶的興趣和位置進行投放。也可以調整廣告，突出客戶最常瀏覽的產品或者暢銷品。從今天開始，廣告商們可以選擇廣告的展示地點：Facebook 、Instagram或者是與Facebook擁有的移動廣告網絡Audience Network合作的網站和app.

“把動態廣告擴展到Instagram平臺上，廣告商們就可以同時在兩個平臺上，向瀏覽過網站或移動app的目標客戶促銷產品，“Facebook 在博客中寫道。最近的一項調查顯示，Facebook是美國消費者中最流行的APP, Instagram排第九位。Facebook CEO馬克扎克伯格在上個月的財報電話會議中注意到，在加上Facebook擁有的Messenger，全球消費者平均每天花費超過50分鐘使用這三個平臺。

昨天Facebook也介紹了使用Custom Audiences工具定位客戶的這一更先進的方法，這就可以讓廣告商們在Facebook、Instagram 和 Audience Network上使用non-Facebook信息定位客戶。

這個為 Custom Audiences推出的新定位方法具有以下特點：

?頻率：客戶行為的頻率，比如說訪問賣家目錄頁的次數。

?用時：客戶行為的花費時間，例如，瀏覽賣家網站或產品頁花費的時間。

?動態日期：客戶與產品或網頁互動的日期范圍。

?合計值：一個客戶花在一個賣家網站上的總計金額。

?設備：顯示客戶訪問賣家網站使用的設備，包括安卓、iOS設備，PC端和其它移動設備。

“這個新的定位方法說明了一些網站訪問者對商家來說是更優質的潛在客戶，相比其它來源的客戶，”Facebook在帖子中寫道。“例如，如果一個商家知道是誰一周一次訪問他的網站，那他很可能在接下來30天里促成交易，他們會集中精力聯系那些潛在客戶。這個新的定位方法正好在這一點上助力商家。”

（編輯：億恩 白影） 

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