在谷歌為移動(dòng)體驗(yàn)推出算法溢價(jià)（也就是mobilegeddon)的一年之后，谷歌又采取行動(dòng)了。新工具即將在今年春天晚些時(shí)候推出，用來(lái)幫助網(wǎng)站管理員們使他們的網(wǎng)站更適用于移動(dòng)設(shè)備。

Mobilegeddon是商家的網(wǎng)站不匹配智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備的結(jié)果。谷歌的更新是對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)站做得好的商家的一種獎(jiǎng)賞，谷歌會(huì)把這些網(wǎng)站的排名提前一些。

但是，也有不利的一面：根據(jù)2015年7月份的一項(xiàng)研究顯示，沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)站移動(dòng)端優(yōu)化的商家看到了多達(dá)12%的流量流失到了非移動(dòng)版網(wǎng)站。

小商家們會(huì)受到更大沖擊，因?yàn)橹挥?/3的小商家擁有運(yùn)行良好的移動(dòng)版網(wǎng)站。

谷歌必須關(guān)注移動(dòng)端，因?yàn)橐话攵嗟墓雀杷阉魇莵?lái)自智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備。如果消費(fèi)者們點(diǎn)擊移動(dòng)端SERP(搜索結(jié)果頁(yè)）得不到良好體驗(yàn)時(shí)，他們很可能會(huì)離開(kāi)這個(gè)頁(yè)面（和谷歌）。

具體來(lái)講，一項(xiàng)來(lái)自谷歌2015年末的調(diào)查顯示，一家不能滿足智能手機(jī)用戶需求（信息的缺失和漫長(zhǎng)的加載時(shí)間）的網(wǎng)站損失了29%的移動(dòng)端客戶。

并且研究也顯示，加載時(shí)間甚至只增加一秒也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)瀏覽量降低11%，轉(zhuǎn)化率降低7%，滿意度降低16%。

做了移動(dòng)端優(yōu)化的網(wǎng)站成為了網(wǎng)站良好體驗(yàn)的中心要素。

所以，隨著移動(dòng)端趨勢(shì)的持續(xù)流行，商家想要優(yōu)化移動(dòng)版網(wǎng)站有兩個(gè)原因：超級(jí)客戶體驗(yàn)和搜索引擎排名，實(shí)際上，這兩者是互聯(lián)的。

當(dāng)谷歌在2011年推出了Panda，他就永久地把相關(guān)性和質(zhì)量都納入了排名算法。因此，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有優(yōu)秀的客戶體驗(yàn)(UI),谷歌不會(huì)給它靠前的搜索頁(yè)排名的，即使是搜索頁(yè)表現(xiàn)可以，也不會(huì)提高用戶粘性。

但是，移動(dòng)信息架構(gòu)（IA)和用戶界面（UI)比較復(fù)雜。由于移動(dòng)性、小尺寸屏以及繁瑣的鍵盤(pán)輸入，移動(dòng)設(shè)備跟筆記本電腦和臺(tái)式電腦是完全不同的使用體驗(yàn)和語(yǔ)境。

移動(dòng)用戶對(duì)缺乏直觀、相關(guān)及加載慢的信息往往很沒(méi)耐心。

要使網(wǎng)頁(yè)適用于多種設(shè)備，就要制作響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)，這樣就可以用一個(gè)URL適配多種設(shè)備。

許多網(wǎng)站仍然要求在移動(dòng)端水平滾動(dòng)或者縮放，并且視圖體驗(yàn)也要好。響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)，在各個(gè)端口都能輕松查看，這樣能增強(qiáng)客戶的粘性，還能節(jié)省在多種設(shè)備上獨(dú)立建站的成本。

谷歌也不是不管商家。即將推出的新工具，能使商家的網(wǎng)站得到診斷檢測(cè)，會(huì)解釋網(wǎng)站不適用移動(dòng)端的原因以及怎樣改善。如果你自己不能確保網(wǎng)站適用移動(dòng)端，那就停掉所有工作趕快找專業(yè)人士幫忙。

投資移動(dòng)端優(yōu)化和移動(dòng)戰(zhàn)略的品牌商家將贏得競(jìng)爭(zhēng)。如果在所有人當(dāng)中特別在千禧一代，有一個(gè)統(tǒng)一的主題，那就是用移動(dòng)設(shè)備做研究或購(gòu)物。

實(shí)際上，93%的用移動(dòng)設(shè)備做研究的人會(huì)在移動(dòng)端購(gòu)物，根據(jù)國(guó)際ConsumerAffairs 用戶數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端用戶2-4小時(shí)完成購(gòu)物，而PC端要用1-3天。

任何用戶界面的創(chuàng)建都要適用于移動(dòng)端。瀏覽幾個(gè)移動(dòng)版網(wǎng)站，查看這幾個(gè)問(wèn)題：

?網(wǎng)站加載時(shí)間是多長(zhǎng)？

?手具體怎么操作網(wǎng)站的？

?需要做很多滾動(dòng)才能看到信息嗎？

?導(dǎo)航上有麻煩嗎？

?容易點(diǎn)擊和聯(lián)絡(luò)賣家嗎？

?菜單項(xiàng)在移動(dòng)界面的哪個(gè)位置，操作方便嗎？

想象怎樣改善用戶界面能給客戶帶來(lái)流暢體驗(yàn)。

為了確保提高轉(zhuǎn)化率,我們必須做好移動(dòng)端優(yōu)化。文本尺寸要合適，使閱讀時(shí)不用經(jīng)常捏和縮放; 任務(wù)欄需要簡(jiǎn)化; 鏈接需要清晰可見(jiàn),之間相隔足夠遠(yuǎn),這樣錯(cuò)誤點(diǎn)擊才不會(huì)發(fā)生。

我們的生活與移動(dòng)設(shè)備密切相關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，我們必須抓住機(jī)會(huì)，做好網(wǎng)站移動(dòng)端優(yōu)化，抓住市場(chǎng)。

                                                                                             （編輯：億恩 白影） 

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