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詳解Facebook的移動廣告投放技巧

本文來自：億恩網原創(chuàng)

作者：文亮

2014-09-10 09:38

引言 今天 Facebook 發(fā)布了讓人驚訝的數(shù)據(jù)：在非洲地區(qū)已經積累了 1 億可投放廣告的用戶；而這 1 億人里面，有 80% 僅通過移動設備登陸 Facebook。這個消息一出，投資者們馬上熱捧 Facebook 的股票，F(xiàn)acebook 公司市值也 ...


      今天 Facebook 發(fā)布了讓人驚訝的數(shù)據(jù)：在非洲地區(qū)已經積累了 1 億可投放廣告的用戶；而這 1 億人里面，有 80% 僅通過移動設備登陸 Facebook。這個消息一出，投資者們馬上熱捧 Facebook 的股票，F(xiàn)acebook 公司市值也突破了 2000 億美元，已經超過了豐田、甲骨文、IBM 等企業(yè)。

      移動廣告對于有良好的 4G 網絡覆蓋的城市來說并不奇怪，但在移動網絡受限、惜流量如金，并且非智能手機占半壁江山的非洲和南亞地區(qū)，僅僅是根據(jù)帶寬變換廣告內容可行嗎？Facebook 是怎樣在網絡受限的地區(qū)做移動廣告的？

      在網絡和智能手機普及情況相似的印度，F(xiàn)acebook 用一種“未接電話”的方式有趣又有效地做到零流量賣廣告。

      在一度，很多人會打家人朋友打電話，然后馬上掛掉。這是一種免費傳遞信息的方式，可以傳遞諸如“我到樓下了，你下來吧”，“我有空了，等下打我電話”的信號。而 Facebook 也抓住了這種文化現(xiàn)象，在 Facebook 移動版推出了“未接電話”的廣告，用戶點擊了廣告，并不會出發(fā)跳轉到第三方頁面浪費流量，而是啟動了電話，給廣告主打了一個“未接電話”。

      這時候，廣告主就可以通過這些號碼回撥給用戶，推薦他們的商品。這樣一來，用戶的流量就不會受到浪費。在印度，這樣的廣告推廣方式受到了歡迎。

      沃達豐是 Facebook 在印度的廣告主之一，他們稱，廣告在 1 億印度 Facebook 用戶中獲得了很好的早期效果。而 Facebook 也準備將“未接電話”計劃推廣到南非等非洲國家。

      另外，F(xiàn)acebook 正在推廣告的移動廣告策略也值得一提——因應帶寬情況變換廣告內容和形式，改進的是用戶閱讀廣告時的體驗。

      Facebook 在一周前推出了他們的廣告工具和 API，廣告主從此可以選定目標用戶的年齡性別地區(qū)，還有不同的流量情況。同一汽車牌子的 Facebook 廣告，可能在 4G 網絡下顯示短視頻，而在 3G 情況下是圖片，2G 情況下可能只有文字鏈接。


（編輯：億恩 Change）

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